Unilever pode mudar compra de mídia

Uma revisão mundial na estratégia de compra de mídia da Unilever pode estar em curso. Embora não tenha confirmado o que chama de especulação, a empresa é alvo de possíveis mudanças que podem impactar mercados em todo o mundo. As informações são da Campaign.

Dona de marcas como Comfort, Omo, Dove e Hellmann’s, a Unilever é um dos maiores anunciantes do Brasil. No primeiro semestre de 2019, a empresa investiu cerca de R$ 1,5 bilhão em mídia ocupando o segundo lugar no ranking apurado pela Kantar Ibope Media, atrás do laboratório Genomma.

A gigante de bens de consumo reestruturou nos últimos anos o seu pool de agências e, em parceria com a britânica Oliver, especializada em agências in-house, montou um estúdio de conteúdo.

O momento desafia as marcas. Intensas mudanças aceleradas pela crise da Covid-19, como o reforço nas operações de e-commerce, obrigam empresas dos mais diversos segmentos da economia e dos mais variados portes, a reverem as suas estratégias de comunicação e de negócios, tendo que contemplar ainda projetos relacionados ao propósito de marca, como sustentabilidade, diversidade, responsabilidade social e igualdade de gênero – questões cada vez mais cobradas pela sociedade.