O poder de imaginação do ser humano é capaz de criar imagens, cenas e histórias, sejam elas reais ou não. Brincando com isso, a Artplan criou spots de rádio, pôsteres e anúncios para promover a assinatura institucional da Etna “Onde mora sua imaginação”. O objetivo é mexer com a criatividade das pessoas, fazendo-as formar imagens em suas mentes, incluindo móveis e objetos de decoração entre elas. Nas peças, os ouvintes ou leitores são instigados a imaginar cenas e histórias divertidas, como um elefante azul que se senta em um sofá, um gigante que compra um lustre para sua caverna ou um casal formado por uma mulher e um quati. Nas imagens fantásticas, móveis ou produtos decorativos da Etna, destacando que a loja possui tudo que o cliente imaginar para sua casa. Nos impressos, os textos retratam o inusitado das situações, enquanto no rádio a narração e a trilha em ritmo lento remetem a um sonho ou uma sessão de hipnose.
