Cenp-Meios revela investimentos em mídia de 2018

TV Aberta segue hegemônica. Internet cresce. Revista, Jornal e Rádio caem

O Conselho Executivo das Normas-Padrão acaba de divulgar o balanço de investimentos em compra de mídia do ano de 2018. O apontamento Cenp-Meios mostra que o segmento recebeu R$ 16,5 bilhões em 2018, pouco mais do que os R$ 16,4 bi de 2017.

O topo dos investimentos segue com a TV Aberta com 58.3% (R$ 9,6 bi). Na sequência, a internet surge com 17.7% dos investimentos (R$ 2,9 bi), ante 14,8% de 2017 (R$ 2,4 bi).

OOH aparece com 8.4% (R$ 1,3 bi) e TV por assinatura com 7.4% (R$ 1,2 bi). Já os meios Revista (então com 2,1% dos investimentos), Jornal (3,3% em 2017) e Rádio (4,6% no ano anterior), aparecem com 1,6%, 2,4% e 4%, respectivamente. O meio Cinema manteve os 0,3%.

Vale lembrar que o CENP-Meios é uma iniciativa do CENP a partir de informações fornecidas pelas agências de publicidade de maior receita, apresentando dados de investimento total por meio, participação de cada meio, por região e por período. O indicador cobre mais de 60% dos investimentos em mídia, estimados em relação ao Monitor Evolution da Kantar Ibope Media, por isso, os números não representam o total do bolo publicitário brasileiro.

Confira os investimentos:

ANO 2018 
MEIO Valor Faturado ** Share (%)
0
CINEMA R$ 48.906 0.3%
INTERNET R$ 2.921.328 17.7%
JORNAL R$ 395.640 2.4%
OOH/MÍDIA EXTERIOR R$ 1.391.865 8.4%
RÁDIO R$ 659.877 4%
REVISTA R$ 256.575 1.6%
TELEVISÃO ABERTA R$ 9.642.777 58.3%
TELEVISÃO POR ASSINATURA R$ 1.224.230 7.4%
Total R$ 16.541.198  

 Veja os investimentos por região:

ANO 2018  
REGIÕES Valor Faturado ** Share (%)
0
CENTRO-OESTE R$ 311.550 1.9%
NORDESTE R$ 694.463 4.2%
NORTE R$ 135.766 0.8%
SUDESTE R$ 4.185.329 25.3%
SUL R$ 767.384 4.6%
MERCADO NACIONAL R$ 10.446.706 63.2%
Total R$ 16.541.198  

** Valor Faturado é a remuneração do Veículo de Comunicação, resultado da diferença entre o “Valor Negociado” e o “Desconto-Padrão”.

Valor Negociado é o valor fixado na lista pública de preços dos Veículos de Comunicação, já deduzidos os descontos comerciais.

Desconto-Padrão de Agência ou simplesmente Desconto-Padrão é a remuneração da Agência de Publicidade pela concepção, execução e distribuição de propaganda, por ordem e conta de clientes anunciantes, na forma de percentual estabelecido pelas Normas-Padrão, calculado sobre o “Valor Negociado”, cuja recomendação normativa é que o seu valor não seja inferior à 20%.

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