O Conselho Executivo das Normas-Padrão acaba de divulgar o balanço de investimentos em compra de mídia do ano de 2018. O apontamento Cenp-Meios mostra que o segmento recebeu R$ 16,5 bilhões em 2018, pouco mais do que os R$ 16,4 bi de 2017.
O topo dos investimentos segue com a TV Aberta com 58.3% (R$ 9,6 bi). Na sequência, a internet surge com 17.7% dos investimentos (R$ 2,9 bi), ante 14,8% de 2017 (R$ 2,4 bi).
OOH aparece com 8.4% (R$ 1,3 bi) e TV por assinatura com 7.4% (R$ 1,2 bi). Já os meios Revista (então com 2,1% dos investimentos), Jornal (3,3% em 2017) e Rádio (4,6% no ano anterior), aparecem com 1,6%, 2,4% e 4%, respectivamente. O meio Cinema manteve os 0,3%.
Vale lembrar que o CENP-Meios é uma iniciativa do CENP a partir de informações fornecidas pelas agências de publicidade de maior receita, apresentando dados de investimento total por meio, participação de cada meio, por região e por período. O indicador cobre mais de 60% dos investimentos em mídia, estimados em relação ao Monitor Evolution da Kantar Ibope Media, por isso, os números não representam o total do bolo publicitário brasileiro.
Confira os investimentos:
| ANO 2018 | |||
| MEIO | Valor Faturado ** | Share (%) | |
| 0 | |||
| CINEMA | R$ | 48.906 | 0.3% |
| INTERNET | R$ | 2.921.328 | 17.7% |
| JORNAL | R$ | 395.640 | 2.4% |
| OOH/MÍDIA EXTERIOR | R$ | 1.391.865 | 8.4% |
| RÁDIO | R$ | 659.877 | 4% |
| REVISTA | R$ | 256.575 | 1.6% |
| TELEVISÃO ABERTA | R$ | 9.642.777 | 58.3% |
| TELEVISÃO POR ASSINATURA | R$ | 1.224.230 | 7.4% |
| Total | R$ | 16.541.198 | |
Veja os investimentos por região:
| ANO 2018 | |||
| REGIÕES | Valor Faturado ** | Share (%) | |
| 0 | |||
| CENTRO-OESTE | R$ | 311.550 | 1.9% |
| NORDESTE | R$ | 694.463 | 4.2% |
| NORTE | R$ | 135.766 | 0.8% |
| SUDESTE | R$ | 4.185.329 | 25.3% |
| SUL | R$ | 767.384 | 4.6% |
| MERCADO NACIONAL | R$ | 10.446.706 | 63.2% |
| Total | R$ | 16.541.198 | |
** Valor Faturado é a remuneração do Veículo de Comunicação, resultado da diferença entre o “Valor Negociado” e o “Desconto-Padrão”.
Valor Negociado é o valor fixado na lista pública de preços dos Veículos de Comunicação, já deduzidos os descontos comerciais.
Desconto-Padrão de Agência ou simplesmente Desconto-Padrão é a remuneração da Agência de Publicidade pela concepção, execução e distribuição de propaganda, por ordem e conta de clientes anunciantes, na forma de percentual estabelecido pelas Normas-Padrão, calculado sobre o “Valor Negociado”, cuja recomendação normativa é que o seu valor não seja inferior à 20%.
