A ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) reúne profissionais renomados do mercado publicitário para debater, no próximo dia 31 de agosto, o tema ‘Digital e Pessoal – Branding na Era da Inovação’. A abertura será feita pela presidente executiva da entidade, Sandra Martinelli, a partir das 9h, no auditório da ESPM – Campus JT, em São Paulo. A programação inclui apresentações com José Cirilo, Diretor de Marketing da Johnson & Johnson; João Branco, Diretor de Marketing do McDonald´s; Paula Nader, Diretora de Marketing do Santander; Renata Petrovic, Executiva da Área de Inovação do Bradesco; Eduardo Tracanella, Superintendente de Marketing Institucional do Itaú; Daniela Cachich, VP de Marketing da Heineken e Malu Lopez, Diretora de Negócios do Facebook.
Confira a programação abaixo:
09h10/10h05 – Personalização do contato: como usar o big data para dar uma
experiência única ao consumidor
Gustavo Luiz Araújo, Gerente de CRM e Produtos da Multiplus
Fernando Rosolem, Diretor da Unidade de Negócios de Marketing Services da Serasa Experian
Moderador: Thiago Silva, Gerente Sênior de Marketing Institucional, Latam e Atacado do Itaú
e Presidente do Comitê de Branding da ABA.
10h35/11h25 – Painel Internacional: Brand Advocacy: quando o consumidor vira um canal de divulgação da marca
Pesquisas mostram que a comunicação das marcas através de pessoas é mais eficiente
e confiável. Com um bom posicionamento e direcionamento, o fã pode se tornar um
storyteller das marcas que admira.
Palestrante:
Luc Osborne, Head de Mídia América Latina da Dunnhumby.
Moderador: Marcos Hiller, Diretor de Projetos da Hiller Consulting.
11h25/12h15 – Fragmentação de audiência e empoderamento do consumidor:
desafios de gerir marcas em tempos voláteis
Painel com gestores de marcas sobre aprendizados e tendências que tem regido e
desafiado as empresas a manterem a relevância.
Debatedores:
José Cirilo, Diretor de Marketing da Johnson & Johnson.
João Branco, Diretor de Marketing do McDonald´s.
Moderador: Igor Puga,VP de Integração e Inovação da DM9DDB.
13h35/14h25 – Rebranding no setor financeiro
A experiência das empresas desse setor, que passa por um processo de consolidação,
e os aprendizados que obtiveram ao lidar com a questão das marcas após processos
de fusões e aquisições.
Debatedores:
Renata Petrovic, Executiva da Área de Inovação do Bradesco.
Eduardo Tracanella, Superintendente de Marketing Institucional do Itaú
Moderadora: Daniella Bianchi, Diretora da Interbrand.
14h25/15h15 – Marketing de conteúdo como ferramenta de branding
Numa época em que qualquer pessoa pode produzir e publicar conteúdo próprio, como
as marcas podem se valer do content marketing para construir sua imagem e reputação.
Debatedores:
Lucas Mello, Fundador e CEO da LiveAD.
Paulo Lima, Fundador e Presidente da Trip Editora.
Rodrigo Flores, Diretor de Conteúdo do UOL.
Moderador: Fernando Diniz, CSO da DPZ&T.
15h45/16h35 – Como aproveitar o melhor do digital para construção de marca
A Heineken é uma empresa que tem se destacado por usar o digital como sua principal
estratégia para construção de marca. Neste painel, vamos colocar lado a lado cliente e
Facebook, uma das principais plataformas utilizadas pela marca.
Palestrantes:
Daniela Cachich, VP de Marketing da Heineken.
Malu Lopez, Diretora de Negócios do Facebook.
