O Extra está realizando quatro campanhas promocionais regionais ao mesmo tempo. O objetivo é reforçar o seu posicionamento de estar sempre ao lado dos clientes. As campanhas começaram no dia 2 de junho na região Nordeste (“São João Danado de Bom”), no Rio de Janeiro (“Economiza Rio”), em São Paulo (“Economiza SP”) e no Centro-oeste (“Economês”), que inclui ainda os Estados de Minas Gerais e de Tocantins.
O gerente de marketing do Extra, Eandres Aguiar, afirma que o grande desafio foi criar uma comunicação com o DNA do Extra aliado às peculiaridades de cada região em um calendário promocional simultaneamente em quatro regiões brasileiras.
“Com esta inciativa reforçamos o olhar atento da marca em seus diferentes públicos, destacando nas campanhas a linguagem e os itens mais valorizados pelos nossos clientes em cada região. Essa iniciativa aproxima ainda mais o Extra do dia a dia do seu público, auxiliando na garantia do seu poder de compra, mas com uma comunicação de aderência regional para criar um elo emocional”, comenta.
A agência Leo Burnett Tailor Made assina a criação e produziu 93 peças de PDV, divididos por regiões com suas particularidades e temas. Foram feitas versões de 15, 30, 45, 60 e 90 segundos, aplicações dos produtos com mais saída em cada região e as ofertas locais.
“O maior desafio para o planejamento e a criação foi desenvolver soluções criativas para cada uma dessas regiões, buscando hábitos, cultura, comportamento local e cenário microeconômico, encontrando um discurso que fosse mais próximo das regionais e dos consumidores locais”, explica Augusto Coelho, diretor de criação da Leo Burnett.
O “São João Danado de Bom” apresenta ofertas com foco em produtos e marcas regionais, com uma temática específica para os clientes nordestinos e ajuda do mascote Malucoco. Já para o “Economês” foi criado o mascote Economito, um porquinho caracterizado como o “cara das ofertas arrasadoras”.
No “Economiza Rio” o mote é oferecer alternativas para o consumidor carioca neste momento de crise que vive o Estado, e no “Economiza SP”, é reforçar o posicionamento do Extra e enfatizar a parceria entre a marca e seus clientes.
FICHA TÉCNICA
Campanha: Campanhas Regionais Extra
Anunciante: GPA – Extra
Diretor de Criação: Augusto Coelho
Criação Offline: Fábio Porto, Marcelo Henriques, André Portella, Rafael Alves, Rodney Gontijo, Gabriel Stanzione
Criação Digital: Bruno Quintanilha, Willian Coto e César Leme
Atendimento: Fabio Brito, Luciana Zappala, Sandra Sales, Natasscha Perez; Iara Salomão, Renata Tacla
Digital: Denis Gustavo, Nastassja Krawtschenko
Mídia: Leonardo Gomes, Alexandre Nolasco
Planejamento: Tiago Lara
RTV: Beth Gonçalves
Aprovação: Jorge Pretz, Eandres Aguiar, Theodoro Tortoro, Renato Mattos
