Magazine Luiza renova branded content Missão Digital no É de Casa

Projeto da Ogilvy terá desdobramentos no Encontro com Fátima Bernardes

A rede varejista Magazine Luiza estreia neste sábado (8) a segunda temporada do Missão Digital, projeto de branded content que narra histórias reais de famílias e como a tecnologia contribui para o avanço de sua melhoria de vida. Nesta edição, a iniciativa ganha novo corpo e versão estendida até dezembro, com desdobramentos em outras atrações da Rede Globo.

“Desde o início do projeto, no ano passado, tínhamos o propósito da inclusão digital como construção de marca. No contexto do século 21, a inclusão social passa necessariamente pela inclusão digital. As pessoas podem ter uma vida melhor, mais feliz, mais empoderada em um mundo digital. Ele é um divisor de águas”, destaca Ilca Sierra, diretora de marketing do Magazine Luiza.  

Reprodução

Além do quadro principal de 20 minutos veiculado no É de Casa quinzenalmente, a atração terá inserção sobre etiqueta digital no Encontro com Fátima Bernardes , programetes no Multishow e interações em vídeo nas redes sociais do GShow com o humorista Rodrigo Santana, do Zorra Total. Todo o projeto é assinado pela agência Ogilvy.

A iniciativa multiplataforma terá ainda pela primeira vez um portal de conteúdo com reportagens, vídeos e dicas, além de canal ao vivo em que a assistente virtual Lu vai tirar dúvidas dos consumidores sobre internet e tecnologia. Segundo Ilca, mais do que simplesmente presentear as famílias com produtos conectados, a rede pretende democratizar informações para que mais pessoas possam ser atingidas.

“Junto com a Globo, a gente encontrou famílias que representassem uma situação em que a tecnologia faria muita diferença naquele contexto. Entramos na realidade dessas famílias, fizemos o diagnóstico de como a tecnologia poderia ajudá-las, e por fim promovemos essa transformação, oferecendo produtos conectados, mas também o conhecimento de como usá-los”.

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