Depois da campanha ‘Rótulos’, a Nextel lança uma campanha digital que pretende expandir a discussão da hashtag #NaoAoRotulo para as plataformas digitais. A ação dá continuidade aos comerciais institucionais da operadora, que tem Daniella Cicarelli e Junior Lima como protagonistas. A comunicação tem criação da LDC.
“Os dois filmes da campanha offline com os quais retomamos o formato storytelling tiveram grande repercussão. Agora estamos subindo mais um degrau na abordagem do tema, buscando criar um movimento social que conscientize sobre essa questão. Escolhemos o ambiente digital, porque é justamente o meio onde os rótulos são mais propagados. O que antes era limitado a um círculo pequeno de pessoas toma uma proporção exponencial no online, explica Meliza Pedroso, head de comunicação da Nextel.
A campanha digital da operadora conta com a participação de sete formadores de opinião da internet: PC Siqueira, Camila Coutinho, Ju Romano, Gustavo Stockler, Taty Ferreira, Canal das Bee e Muro Pequeno. Os youtubers postarão ao longo do dia vídeos exclusivos sobre “Rótulo”, contando a experiência pessoal de cada um com o assunto.
PC Siqueira, por exemplo, que tem mais de dois milhões de inscritos em seu canal no YouTube Maspoxavida e que recentemente passou por uma cirurgia para corrigir estrabismo, diz em seu vídeo, de mais de 4 minutos, dos vários rótulos que recebemos e damos às pessoas. “Quando alguém coloca um rótulo na gente é como se ela nos reduzisse a uma coisa pasteurizada. Somos muito mais complicados que uma receita de bolo”, destaca o influenciador.
“É a primeira vez que estamos trabalhando influenciadores digitais. Entendemos que o envolvimento deles é algo muito importante devido à relevância que possuem na internet, mas também porque acreditamos que além do público atingido por eles, a história pessoal de cada um agrega conteúdo ao nosso tema. Queremos que as pessoas reflitam de forma real sobre os impactos dos julgamentos e sobre as decisões que temos liberdade de tomarmos sobre nós mesmos e a forma que encaramos todas as coisas”, afirma Meliza.
Além dos vídeos, a Nextel também disponibiliza em seu canal no YouTube um vídeo Promo criado pela LDC com a participação dos sete youtubers, Junior Lima e Daniella Cicarelli que protagonizaram a campanha de marca, e a cantora Maria Gadú, que também se dispôs a falar de um dos seus rótulos.
“Conseguimos provocar o início de uma reflexão muito relevante para a sociedade a partir do lançamento dos filmes com a Daniella e o Junior. Agora, é hora de aprofundar este debate, por isso fizemos o convite aos youtubers. O tema que eles abordam foi proposto pela Nextel, mas o conteúdo é todo criado por eles. Queremos uma conversa verdadeira e rica em pontos de vista. Daí a estratégia de levar a campanha para os canais dos influenciadores, mas com a personalidade de cada um”, afirma Marcio Callage, VP de Desenvolvimento da LDC.
Ficha Técnica
Agência: LDC
Anunciante: Nextel
Título: #NaoAoRotulo
Head of Art: Roberta Moraes
Redação: Rafael Merel
Direção de Criação: Cássio Moron, Fábio Saboya, Sergio Mugnaini e Raphael Franzini
Presidente: Guga Ketzer
VP de Desenvolvimento: Marcio Callage
Atendimento: Marcelo Marques e Guilherme Palma
Mídia: Daniel Chalfon, Adriana Favaro, Rodrigo Tamer, Leandro Otsuka, Ricardo Barros, Flavia Ito e Fabiana Mantovani
Planejamento: Ken Fujioka, André Troster e Leandro Thot
Conteúdo: Rodrigo Nincao e Anna Martha Silveira
PR Digital: Thays Almendra
Produtores Executivos de Criação: Ana Luisa André e Sid Fernandes
RTV: Claudia Stancev
Produtora: Vapt Filmes
Direção do filme: Alexandre Sorriso
Direção de fotografia: Lucas Barreto
Montagem: Oscar Delamanha
Pós Produção/Finalização: Vapt Filmes
Produtora de áudio: Technologica
Art Buyer: Vanessa Lima
Aprovação Cliente: Meliza Pedroso, Ana Clara e Carina Tugumi
