Os anúncios relacionados às causas não estão apenas crescendo em número, mas gerando mais visualizações e resultados de engajamento. Com base em dados do YouTube, a empresa de tecnologia de anúncios em vídeo Pixability fez uma análise dos “anúncios com causa” das 100 melhores marcas globais da Interbrand em 2016. O resultado afirma que as marcas globais aumentaram quatro vezes nos últimos cinco anos.
E apesar dos mais variados temas relacionados às causas, alguns se destacaram mais do que outros, como o empoderamento feminino, que representa 24% dos vídeos. Outros tópicos também incluem ajuda comunitária (17%), adversidade (16%), sustentabilidade (14%) e igualdade (10%). Vida saudável constituiu apenas 4% do total.
O número médio de visualizações para esses vídeos foi quase um milhão a mais do que os vídeos que não tinham uma causa explícita. E a taxa de engajamento, calculada pela Pixability na soma de gostos, desgostos, comentários e compartilhamentos no Facebook, foi maior em 0,31% se comparado com 0,29% de anúncios sem causas.
“Uma vez que o YouTube é um lugar onde as pessoas se sentem livres para se expressar, as comunidades orgânicas já existem em torno das causas”, observou Bettina Hein, CEO da Pixability. “Então, espera-se que os vídeos relacionados às causas chamem mais atenção”.
Quanto a quais causas as marcas devem tomar posição, “não há uma resposta única”, acrescenta. “Veja o patriotismo, por exemplo: os anúncios patrióticos atraem a maioria das visualizações de anúncios orientados por causas, mas, ainda assim, a igualdade tem maior engajamento”.
No entanto, as marcas podem assumir uma posição que funcione se elas aceitarem que existem riscos envolvidos. Bettina aconselha que a escolha de uma causa seja adequada aos valores da marca e que procure ocasiões adequadas para ampliar os esforços e alcançar um grande envolvimento na audiência.
“Quando os anúncios orientados por propósito são bem feitos, as marcas têm a oportunidade de não apenas apresentar algo em que acreditam, mas também se conectar profundamente com uma audiência”, analisa Bettina. “Eu acredito que isso se tornará um método cada vez mais importante para construir marcas em um momento em que as pessoas estão escolhendo aquelas que se alinham com seus valores”.
Com informações do Warc
