A comunicação do Burger King vem recebendo diversos prêmios nos últimos anos. O tom é quase sempre o mesmo: provocar o maior concorrente, o McDonald’s. Mas e quando os papéis se invertem? Foi o que aconteceu na Bélgica.
A rede dos arcos dourados instalou um outdoor ao lado de uma unidade do BK em Bruxelas. O painel, criado pela TBWA belga, perguntava aos clientes se eles preferiam ser “servidos por um rei ou servidos como um rei?”.
Mas como quem procura acha, o BK respondeu. A rede instalou um painel, criado pela também belga Buzzman, na frente do novo restaurante: “Por que você tenta nos zoar quando não consegue nem grelhar no fogo?”. Em inglês, a frase brinca com o duplo significado da palavra “roast”, que pode expressar “assar” ou, dependendo do contexto, torna-se um sinônimo para zoar/ofender.
O outdoor do McDonald’s:
A resposta do Burger King:
