O Brasil é uma potência mundial no esporte paralímpico. Em competições como os Jogos Parapan-Americanos, é tricampeão. Ficou em primeiro lugar no quadro de medalhas nas três últimas edições. Na mais recente, em Toronto, bateu recorde de medalhas, com um total de 257, sendo 109 de ouro. Para muitos brasileiros, porém, ainda falta informação sobre o desporto Paralímpico e sua capacidade de impressionar e encantar.
Com o objetivo de ajudar a despertar esse encantamento nos brasileiros, a Ogilvy Brasil criou a seguinte estratégia: durante uma semana, Vinícius Rodrigues (velocista, promessa para os 100m e 200m nos Jogos Paralímpicos Rio 2016), Lúcia Teixeira (judoca, prata em Londres 2012) e Luciano Dantas (halterofilista, bronze no Parapan de Toronto 2015) visitaram algumas academias do Rio de Janeiro para um treino especial.
A reação dos frequentadores foi registrada por câmeras escondidas. O rico material transformou-se na campanha de engajamento para os Jogos Paralímpicos Rio 2016 (previstos para 7 a 18 de setembro de 2016) precede a abertura dos pedidos de ingressos (disponíveis a partir de segunda-feira, 7 de setembro) e registra a ação com três atletas Paralímpicos no Rio de Janeiro. O vídeo está sendo lançado através dos canais digitais do Rio 2016, com audiodescrição e legendas disponíveis para deficientes visuais e auditivos.
Assim que os atletas Paralímpicos colocaram em prática suas habilidades, a surpresa positiva foi tomando conta. O jovem com prótese começou a correr a mais de 23 km/h na esteira com facilidade, a deficiente visual finalizou a campeã carioca de judô em poucos segundos, e o homem com nanismo levantou sem dificuldade mais que o dobro de seu peso.
A iniciativa revela o impacto de assistir a um atleta paralímpico em ação. “Mais do que um experimento social, esta ação é prova de que quando assiste de perto a um desses atletas em ação, você realmente se surpreende”, diz Félix del Valle, diretor de criação executivo da Ogilvy Brasil.
O Brasil é uma potência mundial no esporte Paralímpico. Em competições como os Jogos Parapan-Americanos, é tricampeão. Ficou em primeiro lugar no quadro de medalhas nas três últimas edições. Na mais recente, em Toronto, bateu recorde de medalhas, com um total de 257, sendo 109 de ouro. Para muitos brasileiros, porém, ainda falta informação sobre o desporto Paralímpico e sua capacidade de impressionar e encantar.
