Os personagens do outdoor desenhados pela ilustradora Cecilia Beaven, em ação da papelaria Scribe, do México, virou filme produzido pela Vetor Zero/Lobo. A iniciativa, que foi ganhadora do Leão de bronze na categoria Outdoor do Festival de Cannes deste ano, foi criada pela La Doblevida e pela Viva!, e mostrava a rotina da ilustradora que, durante dez dias, viveu dentro do painel instalado na Cidade do México. Durante esse período, a artista se inspirava e atendia aos pedidos do público, por meio de mensagens no Twitter, para criar as ilustrações do outdoor da marca. A artista ainda recebia convidados e bandas que tocavam para o público presente.
Como parte da ação, a marca ainda realizou streaming ao vivo e atualizou os usuários com detalhes da iniciativa no seu site.
O trabalho da artista, que ganhou milhares de seguidores nas redes sociais, resultou em diversos personagens, como um coelho DJ, um peixe-espada que serve hambúrgueres, um pégaso taxista, um gafanhoto andando de bicicleta, uma girafa surfando, entre muitos outros, que foram animados e ganharam vida nos comerciais de 30 e 60 segundos, que estão sendo veiculados na internet, TV e cinema.
De acordo com o diretor de animação do filme, Gabriel Nobrega, foi um projeto bastante diferenciado, já que houve uma ampla liberdade criativa e o briefing permitiu certa ousadia, sempre respeitando os traços criados pela artista, o projeto da agência e o conceito inicial da ação.
Segundo ele, a produtora propôs que os desenhos se encontrassem em uma grande festa de ideias. No comercial, eles são apresentados com seus devidos atributos e se intercalam com a trilha sonora que reforça a assinatura da marca “Scribe tus ideas”.
Nobrega ressaltou que, apesar de todo o sucesso da campanha, o lançamento do filme traz uma relevância muito grande para o público-alvo do anunciante, que são as crianças. “Os desenhos ganharam vida e devem atingir de forma mais contundente o target da marca que não foi tão impactado pelo outdoor.”
A trilha da ação é de Nacho Retally, da Equis Cosa, em colaboração com Manuel Camacho, que é responsável pela direção geral de criação. Nobrega e a dupla Birdo, formada por Luciana Eguti e Paulo Muppet, assinam a direção de animação.
