Profissionais da Argentina, Brasil e México compõem o júri; 13 brasileiros representarão o país
A Meta revela os jurados do primeiro Meta Video Awards, que destacará os melhores usos de vídeos nas plataformas da Meta. O júri será composto por profissionais do Brasil, Argentina e México.
A lista completa dos nomes que compõem o júri está disponível no site da Meta (aqui). O Brasil será representado por 13 profissionais. São eles:
Cristina Farjallat, diretora de negócios da Meta para América Latina;
Daniel Wakswaser, vice-presidente de marketing da Ambev;
Dilma Campos, CEO da Outra Praia;
Felipe Silva, sócio e diretor de criação da Gana;
Fred Battaglia, diretor de marketing da Stellantis South America;
Hugo Viega, global chief creative officer da AKQA;
Ilca Sierra, chief experience marketing officer da Via;
Jéssica Gomes, líder de creative shop mid market latam da Meta;
Joana Mendes, presidente do Clube de Criação;
Keka Morelle, CCO da WT Brasil;
Laura Chiavone, líder de agências Brasil da Meta;
Pedro Cruz, sócio fundador e head de estratégia da Galeria;
Thaíza Akemi, partner communication and content marketing lead do Itaú.
Os interessados em participar têm até o próximo dia 11 de novembro para inscrever os trabalhos, que devem ter sido veiculados – total ou parcialmente nos canais da Meta - entre 1º de junho de 2021 e 30 de junho de 2022, na Argentina, Brasil ou México.
O prêmio está aberto para agências, marcas e criadores de conteúdo (vinculados a estas empresas). A inscrição é gratuita e deve ser feita em um dos dois idiomas, espanhol ou português, de acordo com o país de origem do participante.
Já na fase de submissão os materiais audiovisuais devem ser apresentados traduzidos ou legendados em inglês. Eles também têm que ser encaminhados exatamente como foram publicados nos canais Meta. As campanhas serão julgadas entre novembro de 2022 e janeiro de 2023. Os interessados em participar encontram no site da Meta o regulamento da premiação.
O júri vai avaliar como a marca traduziu o briefing, ou o insight, em uma campanha criativa, usando soluções de vídeo nas plataformas da Meta, utilizando as melhores práticas que a tornaram referência na indústria, obtendo resultados comprovados, além de relevância para a audiência.
A premiação permite que o mesmo trabalho seja inscrito em uma ou mais categorias. Veja a seguir os detalhes de cada uma delas:
Estratégia de Vídeo Full Funnel
Avalia campanhas que usam o vídeo como principal recurso em toda a estratégia para atingir os objetivos de negócios - do planejamento, passando por awareness à conversão. Um dos pontos em consideração será o uso de dados como premissa para a criação da campanha, além da integração dos diversos formatos de vídeo disponíveis nas plataformas da Meta.
Criatividade com Uso de Vídeo
A categoria foca em campanhas que usam novos formatos e criatividade para conectar pessoas com marcas de modo inovador. O júri vai avaliar como a marca traduz uma ideia em uma campanha que mescla formatos de vídeo longos e curtos, como Reels, realidade aumentada e realidade virtual, com resultados consistentes de alcance, interações e conversões.
Diversidade, Equidade e Inclusão em Ação
Vai premiar trabalhos que assumem uma posição proativa pela diversidade, equidade e inclusão, por meio de narrativas em vídeo inspiradoras, que busquem conscientizar, reduzir a discriminação, criar inclusão e capacitar as comunidades. Entre os aspectos em consideração estão: se a campanha se dirige a um ou mais grupos sub representados e se contou com equipes diversas em sua produção.
Os trabalhos que se destacarem com ouro em uma das categorias da premiação concorrem automaticamente ao Grand Meta Award. A ideia é premiar com o Grand Meta Award campanhas que tenham gerado resultados de negócios, usando as plataformas de vídeo da Meta, com estratégia inovadora e potencial de ser fonte de inspiração e influência para toda a indústria.
Fred Battaglia, diretor de marketing da Stellantis South America e um dos jurados do Meta Video Awards, fala sobre a importância do prêmio para o mercado. “Estamos na era da escassez de atenção e nesse contexto criatividade é tudo. É a única forma de ganhar relevância com nossos potenciais consumidores e criar conexão com eles. O Meta Video Awards chega para celebrar as conquistas da indústria da comunicação, premiar o talento presente no mercado e incentivar a produção de conteúdo de qualidade, que entretenha e ao mesmo tempo promova o crescimento dos negócios”, afirma o executivo.
Segundo a Meta, atualmente, formatos curtos como Reels são os que mais contribuem com engajamento no Instagram. “Estamos muito felizes em lançar o Meta Video Awards e celebrar a criatividade das agências, marcas e criadores que não cansam de nos surpreender todos os dias. Não vejo a hora de conhecer os trabalhos inscritos e a forma como eles exploraram as diversas possibilidades de formatos das plataformas”, disse Laura Chiavone, líder de agências Brasil na Meta".
Ela acrescenta ainda que o Meta Video Awards é uma iniciativa muito importante para a empresa, e tem como principal objetivo celebrar e valorizar a comunidade que tanto contribui com o sucesso das plataformas e da indústria como um todo.
As inscrições podem ser feitas no site da Meta.
