Ação ‘O verão como eu gosto’ traduz posicionamento da marca para a estação e destaca portfólio da linha ready-to-drink
A 51 Ice lançou sua campanha de verão com o conceito ‘O verão como eu gosto’, que parte de uma adaptação direta da assinatura institucional ‘A vida como eu gosto’. A iniciativa busca conectar o posicionamento da marca ao período mais relevante para o segmento de bebidas ready-to-drink, associando a comunicação a diferentes momentos de consumo ao longo da estação.
Segundo a marca, a proposta não cria um discurso sazonal isolado, mas amplia a narrativa já adotada ao longo do ano, explorando o verão como um território legítimo de construção de marca. A campanha aposta na continuidade da mensagem e na tradução do posicionamento para contextos ligados a lazer, encontros e experiências típicas da estação.
“O consumidor percebe a continuidade da mensagem, traduzida para o momento, os hábitos e os cenários do verão. E 51 Ice tem tudo a ver com a estação e oferece diversos sabores, inclusive a 51 Ice Zero não alcoólica e sem açúcar. É a escolha certa para quem quer um produto de alta qualidade, prático e pronto para beber”, afirma Marina Flávia da Silva, head de marketing e trade marketing da Cia. Müller de Bebidas, fabricante da linha.
O plano de comunicação prevê presença em mídia exterior em cidades associadas aos principais destinos de verão, além de ações em redes sociais, eventos, pontos de venda, materiais promocionais e ativações. A estratégia busca acompanhar o consumidor nos diferentes ambientes em que a estação acontece, dentro e fora de casa.
A campanha é assinada pela Casa Comunicação. Para Lorena Leal, sócia-diretora da agência, o desafio foi traduzir o posicionamento da marca em uma linguagem visual e narrativa alinhada ao período.
“51 Ice tem uma identidade leve e descontraída, que conversa diretamente com um público para quem a autenticidade é um valor central. Esse foi o ponto de partida. A campanha traz para o verão o conceito ‘A vida como eu gosto’, que faz parte da assinatura da marca”, diz.
Dentro da estratégia, o portfólio da marca tem papel central na comunicação. A campanha destaca os lançamentos 51 Ice Tea Pêssego e 51 Ice Melancia, além da versão 51 Ice Zero Três Limões. Os sabores Limão, Fruit Mix, Balada, Kiwi e Maracujá também integram a linha apresentada na ação.
