Estudo do C.Lab mostra impacto de lares menores e novos arranjos familiares nos rituais de fim de ano
A transformação das famílias brasileiras tem alterado a forma como o Natal é celebrado no país. É o que revela uma pesquisa inédita conduzida pelo C.Lab, laboratório de insights da Nestlé ligado à área de Consumer & Marketing Insights (CMI), que analisa como a redução do tamanho dos lares, a diversificação dos arranjos familiares e a valorização de vínculos por afinidade estão redefinindo os rituais do fim de ano.
O estudo ouviu 1.000 brasileiros de todas as regiões do país na primeira quinzena de dezembro de 2025 e contou ainda com uma etapa qualitativa conduzida pela Vento, plataforma de pesquisas que conecta especialistas, marcas e consumidores.
A análise investigou hábitos, rituais e significados associados ao Natal contemporâneo, apontando uma diminuição das celebrações tradicionais e um crescimento de formatos mais simples e personalizados.
Entre os entrevistados, apenas 29% se identificam com uma família tradicional. Lares pequenos e híbridos já representam cerca de 30%, enquanto famílias geograficamente dispersas somam 10%. Outro dado relevante é a presença de amigos como parte do núcleo afetivo no Natal, movimento que alcança 23% dos respondentes.
“Os lares brasileiros mudaram, e o jeito de celebrar mudará junto. As pessoas continuam buscando união, mas agora isso acontece em formatos mais diversos, menos formais e mais alinhados às novas formas de convivência. O Natal está se tornando menos sobre grandes eventos e mais sobre presença, acolhimento e simplicidade”, afirma Célia Nishio, diretora de consumer and market insights da Nestlé Brasil.
As mudanças dialogam com dados estruturais do país. Segundo o Censo Demográfico 2022, a média de moradores por domicílio caiu de 3,3 para 2,79, ao mesmo tempo em que cresceram arranjos monoparentais, lares estendidos e famílias formadas por afinidade. Esse cenário se reflete nas festas: 29% afirmam que os grupos diminuíram, 27% dizem que as celebrações ficaram mais simples e apenas 22% mantêm o mesmo formato de anos anteriores.
Apesar das transformações, o Natal segue sendo majoritariamente celebrado em ambientes domésticos: 60% comemoram em casa e 59% na casa de familiares. Práticas tradicionais permanecem, como cozinhar juntos (51%), trocar presentes (39%) e realizar rituais religiosos (37%). A comida continua sendo um elemento central, associada à união, tradição e alegria.
Imagem do topo: Arun Kuchibhotla/Unsplash
