Havaianas, Sundown e Farm são as marcas mais lembradas pelos jovens na estação
Para a geração Z, o verão é um momento de conexão genuína com as marcas. Segundo estudo do InstitutoZ, núcleo de pesquisa da Trope-se, 82% dessa faixa etária priorizam benefícios reais e experiências autênticas ao avaliar as ações de marcas no verão.
A pesquisa, que analisou hábitos de consumo e expectativas da geração em relação ao verão, revela que a maioria dos respondentes valoriza marcas que entregam uso prático, experiências presenciais e produtos específicos para a estação. Havaianas lidera o ranking de marcas mais lembradas, seguida por Sundown e Farm, com destaque para a categoria cerveja, que é citada por 25% dos entrevistados como parte do hábito social do verão.
Quando se trata de o que define uma marca com “cara de verão”, 84% da GenZ aponta a estética vibrante e cores como essenciais, seguidos por uma linguagem leve (69%) e experiências ao ar livre (59%). Além disso, 68% associam marcas à estação pelo uso de seus produtos durante o verão, e 62% destacam campanhas com estética alinhada à estação.
A pesquisa ainda destaca que, para se conectar de forma verdadeira com o verão da geração Z, as marcas precisam ir além da publicidade. Enquanto 52% acreditam que algumas marcas já compreendem esse território, 12% sentem que poucas fazem essa conexão genuína. Além disso, a falta de acessibilidade, autenticidade e representatividade nas campanhas são apontadas como lacunas a serem preenchidas por 77%, 48% e 42% dos respondentes, respectivamente.
No consumo de produtos, o estudo mostra que itens ligados à refrescância, como sorvete e água, lideram, seguidos por bebidas alcoólicas, que ainda são consumidas por 47% da geração. Em relação ao estilo, 95% dos respondentes afirmam usar roupas mais leves no verão, com 37% apostando mais em cores e estampas.
As redes sociais são essenciais na busca por inspiração para looks e referências de verão, com Pinterest (53%), Instagram (47%) e TikTok (33%) dominando as preferências da geração Z.
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