Iniciativa posiciona conta digital como alternativa ao lucro imediato, destacando cashback e rentabilidade
A 99Pay lançou a campanha 'Vida Remunerada', primeira ação posicional da marca em 2025. A proposta é destacar os diferenciais da plataforma financeira e reforçar o conceito de que, ao utilizar os serviços do ecossistema, os usuários conseguem fazer seu dinheiro render mais.
Com assinatura 'você tá no lucro', a campanha apresenta cenas do cotidiano como momentos de ganho.
Marina Beer, diretora de marketing da 99Pay, conta que a campanha responde a uma movimentação do mercado e às necessidades das classes B e C. "Queremos apoiar os brasileiros em uma transição da lógica de apenas ‘ganhar’ dinheiro para a de realmente ‘fazer’ dinheiro, com autonomia e propósito. A escuta ativa com os usuários nos ajudou a construir esse novo momento de marca", afirma.
A produção contou com a consultoria estratégica da Design Bridge, a CP+B no desenvolvimento criativo, a BR Media na frente de influenciadores e a Eyxo nas redes sociais.
Para Rafael Guth, diretor de criação da CP+B, a proposta é tornar o tema financeiro mais próximo da realidade cotidiana. "Desde o início, tivemos clareza sobre o posicionamento da marca e o propósito de comunicar um tema tão relevante de forma simples. Essa parceria nos permitiu unir estratégia e criatividade com potencial de impacto real na vida das pessoas", destaca.
O plano de mídia da campanha prevê forte presença no Nordeste, segunda maior região de mercado da 99Pay. Em julho, Fortaleza, Recife e Salvador concentram ações de OOH, DOOH, merchandising e rádio. No digital, a campanha terá alcance nacional.
