O Boticário lançou sua campanha de Dia dos Namorados estrelada por Marina Sena e Juliano Floss, casal que movimenta as redes sociais e agora protagoniza, pela primeira vez juntos, uma ação publicitária da marca. Criada pela AlmapBBDO, a campanha “Dia dos Namorados pede um presente do Boticário” explora os diferentes comportamentos dos casais na hora de escolher presentes, tema que ganhou força nas conversas digitais nos últimos meses. A comunicação é composta por dois filmes inéditos que retratam situações inspiradas em hábitos comuns entre casais, como indiretas nas redes sociais, pedidos diretos e a expectativa de ser surpreendido na data.
“O Dia dos Namorados tem um sabor especial para o Boticário porque nos permite uma abordagem bem-humorada e inteligente no cenário de grandes datas do varejo. E estamos muito animados em refletir algumas das verdades dos nossos consumidores nesta campanha”, afirma Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário.
“Unir o pulso das ruas com o comportamento digital de um casal tão genuíno quanto a Marina e o Juliano foi o ponto de partida para essa criação. Passamos meses estudando as dinâmicas reais dentro das lojas e nas redes, e percebemos que o jogo de ‘diretas e indiretas’ é uma demonstração de cumplicidade dos namorados hoje em dia. Nosso papel foi desenhar roteiros que capturassem essa verdade biográfica deles com o frescor que a internet exige, transformando o ato de presentear em puro entretenimento digital”, afirma Andressa Duo, diretora de atendimento e negócios da AlmapBBDO.
Segundo o Boticário, a campanha foi construída a partir de uma metodologia de inteligência desenvolvida pela AlmapBBDO, que reuniu observações feitas nas lojas físicas da marca e análises de comportamento digital. A agência W3haus, responsável pela estratégia da marca em algumas plataformas digitais, monitorou conversas nas redes sociais entre maio de 2025 e maio de 2026 e identificou mais de 147 mil menções relacionadas a presentes para o Dia dos Namorados.
O levantamento apontou ainda que o fator surpresa lidera as expectativas dos consumidores na data, com mais de 15 mil menções ligadas ao desejo de receber presentes pensados especialmente para a ocasião. O estudo também revelou que muitos casais preferem combinar os presentes para evitar erros, prática que gerou cerca de 1,4 mil menções no período analisado.
“Foi uma jornada muito interessante entender como estes casais se preparam, desde wishlists e carrinhos compartilhados até dicas marcando o perfil da pessoa amada publicamente. As indiretas também apareceram como parte dessa dinâmica”, afirma Gabrielle Paulino, diretora de Business Intelligence da W3haus.
