Activia lançou a campanha “Movimento Desculpa Zero” para apresentar o novo Activia Triplo Zero Frutas Vermelhas. A iniciativa aposta no humor para aproximar a conversa sobre saúde intestinal, bem-estar e autocuidado da rotina do público adulto.
Criada pela Oliver Latin America, a campanha tem como um dos primeiros nomes Márcia Sensitiva, que aparece brincando com desculpas comuns do dia a dia, como falta de energia, mau humor e cansaço. A ideia é mostrar que nem tudo pode ser atribuído a Mercúrio retrógrado ou ao signo ascendente e que o corpo também precisa de equilíbrio.
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A estratégia 360º inclui marketing de influência, PR, mídia exterior e ativações digitais. A frente de influência é assinada pela Spark, com creators de lifestyle e saúde voltados ao público 30+. A FSB Comunicação responde pelo PR da marca e da campanha.
A Mutato assina as peças de mídia, incluindo mobiliário urbano, para levar o conceito às ruas e conectar a comunicação à rotina de deslocamento e ao momento de compra.
“Indo além do discurso funcional, estamos ocupando um território de conexão verdadeira sobre os perrengues reais da vida adulta”, afirma Manoella Tarouco, head de marketing de Activia.
*Imagem do topo: reprodução Instagram/@activia
