A Globo anunciou, nesta terça-feira (2), a criação de uma categoria do Prêmio Profissionais do Ano voltada a estudantes de publicidade. A novidade amplia o escopo da premiação, criada em 1978 e dedicada a reconhecer campanhas, talentos e ideias da publicidade brasileira.
Com o tema ‘O papel da educação na transformação social’, a nova categoria terá como eixo a educação e será conectada ao Led, movimento criado pela Globo e pela Fundação Roberto Marinho para reconhecer iniciativas inovadoras na área.
A dinâmica exige que os inscritos sejam estudantes do Brasil inteiro matriculados em cursos de publicidade, propaganda ou marketing, maiores de 18 anos, individualmente, em dupla ou trio. Um professor deve ser escolhido para acompanhar o projeto como monitor. As inscrições vão até o dia 5 de julho.
Segundo Viridiana Bertolini, gerente-sênior de valor social da Globo, os trabalhos inscritos deverão propor uma campanha multiplataforma pensada para o ecossistema da Globo. Após a avaliação inicial, três grupos serão selecionados para uma imersão na empresa, com mentorias, aulas e workshops. Ao final do processo, os finalistas desenvolverão vídeos conceituais, que serão avaliados pelo júri do PPA em setembro. O vencedor será anunciado na cerimônia do prêmio, em novembro.
Viridiana afirmou ainda que a campanha vencedora será cocriada com a Globo, produzida e veiculada nas plataformas da empresa. “Queremos bater todos os nossos recordes de inscrições de editais. Então a gente está contando muito com o apoio também das universidades”, disse.
Segundo Cristovam Ferrara, diretor de valor social da Globo, a escolha do tema acompanha uma trajetória de mais de 50 anos da companhia na pauta educacional. Segundo ele, a educação ocupa papel central nessa estratégia de iniciativas da Globo ligadas às áreas social. “Essa categoria que nós vamos lançar dentro do Prêmio Profissionais do Ano, na prática, faz parte do movimento LED Globo”, explica.
Ele ainda destaca que a proposta é estimular estudantes a desenvolverem ideias capazes de responder a desafios reais da educação.
Para Manzar Feres, diretora de negócios integrados em publicidade da Globo, o PPA ocupa um espaço particular no calendário do mercado por reconhecer trabalhos que efetivamente foram ao ar. “É um prêmio muito especial porque não tem campanha fantasma. Todas foram veiculadas na plataforma Globo. A campanha foi executada, rodou e apresentou resultado para alguém”, afirmou.
Ao comentar a evolução do negócio publicitário da Globo, Manzar disse que a empresa tem buscado aprofundar sua relação com anunciantes a partir dos desafios de negócio das marcas. Segundo ela, a companhia deixa de atuar apenas como um ecossistema que cria produtos para o mercado publicitário para se aproximar da compreensão dos problemas de negócio dos clientes.
A discussão também passou pelo uso de dados na construção de estratégias para marcas. Suzana Pamplona, diretora de pesquisa e tendências da Globo, afirmou que o desafio está em transformar dados em informação útil para o mercado. Ao citar a turnê do estudo Brasil no Espelho, ela disse que esse tipo de leitura funciona como insumo para que as marcas se perguntem “o quanto estamos conectadas?” aos seus públicos.
No debate sobre métricas, Suzana defendeu que a escolha dos indicadores deve partir do objetivo de cada marca. Segundo ela, a questão central é entender “o que faz sentido para aquela marca e o seu objetivo”, já que há muitas métricas disponíveis. Glaucia Montanha, sócia e diretora da Artplan e Lovely, completou que o processo exige alinhamento prévio com o cliente. “Cria um critério que você alinha com o cliente. Porque muitas vezes nem o cliente sabe. Além da confusão das métricas, a melhor resposta é qual a pergunta que você precisa responder”, afirmou.
*Imagem do topo: propmark
