A Parada do Orgulho LGBTQ+ de São Paulo chega à sua 30ª edição neste domingo (7), na Avenida Paulista, em um cenário de celebração e alerta. Considerada a maior do mundo, a manifestação terá como tema “30 Anos Parada SP: A rua convoca, a urna confirma”, mas acontece em meio a uma queda de cerca de 60% no volume de patrocínios, segundo a organização.
O recuo no investimento privado é termômetro do momento vivido pelas pautas de diversidade no mercado. Para a APOLGBT-SP, entidade responsável pela organização da Parada, o apoio das empresas tem impacto direto na estrutura do evento, mas também carrega um peso simbólico. Em 2025, o evento movimentou cerca de R$548,5 milhões na economia paulistana, segundo levantamento da Associação Comercial de São Paulo (ACSP).
“Um evento do tamanho da Parada exige investimento, estrutura e parceria com diferentes setores, incluindo empresas que acreditam na importância da diversidade e dos direitos humanos. O apoio das marcas é fundamental para que a Parada aconteça nas ruas com a dimensão, segurança e alcance que ela tem hoje”, afirma Nelson Matias Pereira, presidente da organização.
Entre as empresas que mantêm presença na edição de 2026 está a Amstel, que patrocina a Parada pelo oitavo ano consecutivo. A relação começou em 2019 e, desde então, passou por ações como retificação gratuita de nome para pessoas trans, celebração de casamentos homoafetivos e apoio a empreendedores LGBTQIAPN+.
Neste ano, a cerveja prepara ativações voltadas à cultura, entretenimento e impacto social, com presença na Feira da Diversidade, Beer Station, bares parceiros, trio elétrico no dia do evento, projeções em parceria com o Coletivo Projetemos e after party na Praça Roosevelt. A marca também distribuirá mais de 1.500 leques com frases ligadas ao legado da manifestação.
A Zurich Seguros renova pelo quarto ano consecutivo como seguradora oficial da ParadaSP, fornecendo cobertura de responsabilidade civil para a programação oficial, que inclui também a 25ª Feira Cultural da Diversidade LGBT+ e o Prêmio ParadaSP de Cidadania LGBT+.
A KY lança uma edição especial de KY Original, uma bisnaga KY Pride, nas cores do arco-íris, com parte das vendas revertida em apoio à Casa 1, ONG de acolhimento a jovens LGBTQIAPN+ em São Paulo. A estratégia de comunicação, desenvolvida pela Dark Kitchen Creatives em parceria com o time de conteúdo do Grupo Semina, envolve influenciadores como Milena Campos, Jordan Vicente e Manillê, além de ativação presencial na Drogaria São Paulo da Paulista.
A MAC marca presença com um esquenta especial para convidados na loja do Top Center Shopping, na Avenida Paulista, reforçando o legado da plataforma Viva Glam, iniciativa criada em 1994 para apoiar pessoas vivendo com HIV/AIDS e que já arrecadou mais de US$ 534 milhões globalmente.
Transmissão oficial pela Dia Tv
A transmissão oficial da Parada ficará a cargo da DiaTV, em parceria com a APOLGBT-SP. A emissora digital fará uma programação especial ao vivo diretamente do Teatro YouTube, das 12h às 18h, com bastidores, entrevistas, flashes da Avenida Paulista e conteúdos dedicados à celebração e à mobilização da comunidade LGBTQIAPN+. A operação terá cerca de 100 profissionais envolvidos.
Em 2025, a transmissão da DiaTV registrou 392 mil visualizações ao vivo e pico de 15,2 mil pessoas simultâneas. Para 2026, a emissora amplia a cobertura, com apresentadores no palco e repórteres espalhados pela Avenida Paulista. A live será comandada por Babu Carreira, Bárbara Bielo, Beta Boechat, Eduardo Camargo, Felipe Oliveira, do Diva Depressão, e Lorelay Fox. Entre os convidados confirmados estão Dudu Bertholini, Amanda Paschoal, Cássio Scapin, Malena, Fernando Pedrosa, Mauro Souza, Candy Mel, Bruno Almeida e Jhonny Hooker.
