CCO da David, em São Paulo, a carioca Marie Julie Gerbauld estará na banca julgadora de Outdoor. Ela quer ver ideias que sejam reflexo do pulso do tempo atual. Em sua opinião, a publicidade “está em plena transformação que, à primeira vista, pode parecer focar muito em processo e eficiência. Mas é justamente nesse caldeirão que a criatividade se revela como nosso bem mais precioso, aquele que não pode, de forma alguma, ser pasteurizado”. Marie Julie também menciona que a “criatividade é definida por uma paixão intensa e um talento vibrante”. O ano de 2025 ficou como aprendizado.
OUTDOOR
Estou ansiosa para ver como a criatividade vai continuar evoluindo. Espero ser surpreendida por ideias que não só usem o meio de forma genial, mas que também reflitam o pulso do nosso tempo – a interação com a tecnologia, a busca por autenticidade e a capacidade de engajar as pessoas.
OLHAR
O olhar é para o que realmente importa num cenário cada vez mais digital e saturado por IA. A categoria Outdoor é vital porque nos lembra da força inigualável da presença física. Em um mundo que clama por conexões reais, a mídia exterior tem esse poder de gerar impacto cultural e conversas em tempo real, literalmente nas ruas. Outdoor é um desafio criativo deliciosamente complexo. Exige uma maestria em ser conciso, interessante e entregar a mensagem de forma tão rápida quanto impactante.
PREPARAÇÃO
Intensa e, ao mesmo tempo, um privilégio imenso. Primeiro, tem a parte de mergulhar ainda mais nas tendências globais. Acabo revendo muitos cases passados, tanto os premiados quanto os que foram inovadores por outros motivos, para calibrar o olhar. E claro, mentalmente, me preparo para o grande volume de peças, sem deixar de ter o olhar minucioso que cada peça exige, na tentativa de garantir que eu chegue lá com tudo o que é preciso.
BENEFÍCIO
A interação com os outros jurados é, sem dúvida, uma das partes mais ricas do processo. A gente se senta com profissionais de diferentes mercados, culturas e especialidades, e essa diversidade de olhares é fundamental. Trocar ideias, debater os méritos de cada peça, defender pontos de vista e, claro, também ser persuadida por argumentos consistentes, ajuda a refinar muito o julgamento. É um aprendizado constante, em que a discussão coletiva eleva a qualidade da decisão final e nos permite ter uma visão muito mais abrangente e justa da criatividade global.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 08 de junho.
