Brisa Vicente, co-CEO da Droga5 São Paulo, da Accenture Song, será jurada do festival pela primeira vez, em Brand Experience & Activation Lions. A categoria engloba ações que clamam por mais contato olho no olho e menos exposição às telas. “As pessoas precisam de experiências que gerem memória, troca real e pertencimento. O que não significa uma oposição entre físico e digital. Experiências potentes são as que conseguem integrar os dois mundos”, pondera. A executiva acredita na riqueza cultural, sensibilidade e potência criativa do Brasil para trazer Leões. “Acredito demais na gente”, atesta.
Seleção
A minha trajetória sempre esteve conectada à construção de experiências de marca. Comecei minha carreira em promo e eventos, então Brand Experience & Activation é uma disciplina que moldou o meu pensamento, em comunicação 360°. Também atuei em diferentes áreas das agências, com produção, projetos, operações, atendimento e negócios, o que me deu uma visão ampla sobre como criar experiências relevantes para as pessoas e consistentes para as marcas.
Porta-voz
Representar o Brasil, a Droga5 e as mulheres líderes deste espaço é uma honra. A categoria celebra a construção de marcas de forma abrangente por meio do uso avançado de design de experiência, ativação, imersão, varejo e engajamento do cliente em 360°. Estar no júri é uma oportunidade de analisar os trabalhos com profundidade, entender os movimentos da indústria global e conectá-los com o nosso olhar para as marcas.
Critérios
Não basta criar uma ativação grandiosa ou tecnologicamente sofisticada. O mais importante é quando a experiência nasce de uma verdade da marca e de uma leitura relevante de cultura e comportamento, em trabalhos que usam criatividade para aproximar pessoas e gerar pertencimento. Também quero reconhecer projetos que endereçam problemas de negócios enquanto promovem uma experiência de marca criativa e singular.
Valor
Precisamos trazer um pensamento criativo e alguma provocação. O desafio é criar experiências significativas em um contexto de excesso de estímulo e disputa por atenção. As pessoas estão mais seletivas e menos tolerantes a interações vazias. Ganham ainda força iniciativas que geram valor, seja emocional, cultural ou funcional. Ao mesmo tempo, a entrega de resultados exige experiências estratégicas, integradas ao ecossistema da marca e conectadas ao comportamento das pessoas.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 15 de junho.
