‘Searching for birds on wires’, da Africa Creative para a Associação Brasileira de Distribuidores de Energia Elétrica (Abradee), ganhou Ouro em Audio & Radio Lions. E a LePub São Paulo levou Prata com ‘Could have been a Heineken’.
No total, 51 peças entraram na shortlist e 15 ganharam Leões, incluindo os cases brasileiros que conquistaram os prêmios em uma das categorias mais tradicionais da mídia global. O volume de inscrições da disciplina caiu de 714 em 2025 para 513 em 2026.
“Discutimos a definição da área hoje para buscar perspectivas diferentes e entender como ela continua evoluindo”, conta Oriel Davis-Lyons, chief creative officer da Mother New York (EUA), que presidiu o júri.
Segundo Davis-Lyons, o trabalho da Africa Creative foi premiado “por sua beleza e valor como inspiração para a indústria”.
O brasileiro Edu Luke, sound creative da Hefty Music & Sound, participou do júri da categoria.
“Vimos peças que perderam força justamente pelo uso de inteligência artificial, para cortar custos. Isso se refletiu na forma como as pessoas se engajaram. Foi frio. Celebramos peças orgânicas, ideias sensíveis. Esta é a dica para investir”, provoca o executivo.
Trabalhos
O case ‘Searching for birds on wires’ ou ‘Sinfonia da energia’ tem filme e peça musical criados e produzidos por Jarbas Agnelli e Guto Carvalho. Mais de dez mil fotos de pássaros em fios elétricos foram pesquisadas em todo o Brasil para compor o trabalho.
‘Could have been a Heineken’, campanha criada em parceria com a LePub de Milão, na Itália, reafirma a proposta da marca de cerveja em promover encontros físicos. Mensagens com mais de três minutos no WhatsApp foram transformadas em cupons para trocar uma Heineken em bares participantes, incentivando conexões na vida real.
“Estamos muito felizes com esse reconhecimento. ‘Could have been a Heineken’ é uma campanha que traduz de forma muito genuína o papel que buscamos desempenhar na cultura: usar a criatividade para inspirar conexões reais entre as pessoas”, confirma Williane Vieira, gerente de marketing da Heineken no Brasil.
Para além da excelência criativa do trabalho, o prêmio “reconhece a capacidade de construir ideias que ressoam culturalmente e reforçam nosso propósito de aproximar pessoas por meio de experiências compartilhadas. É uma conquista que dividimos com todos os times e parceiros que ajudaram a tornar essa ideia realidade”, acrescenta Williane.
GP
O Grand Prix da área foi para ‘Coquí alarmed’, da BBDO de Porto Rico para a Hyundai. O case transformou o som do sapo coquí, nativo de Porto Rico e um dos ícones da cultura local, em alarme dos carros da montadora sul-coreana. O animal emite sons parecidos com “co-quí” para demarcar espaço e atrair fêmeas.
Shortlist
A VML também foi finalista da categoria com ‘Chicken screams for Coke’ para Coca-Cola; e a Africa Creative ainda classificou a peça ‘Cover it’ para Unaids.
