A AlmapBBDO e a Drum são as únicas agências brasileiras premiadas em Entertainment Lions for Sport no Cannes Lions 2026. Ambas receberam um Bronze na categoria. A Almap conquistou o troféu com a campanha ‘A teoria do triângulo’, criada para Doritos.
A ação girou em torno de uma teoria da conspiração provocativa que conectava o corte de cabelo usado pelo jogador Ronaldo Fenômeno na Copa do Mundo de 2002 ao formato da tortilha. O próprio atleta participou da campanha e deu a sua versão sobre o mistério.
Já o Bronze da Drum veio com o projeto ‘Se sujar é a glória’, desenvolvido para Omo com o objetivo de ressignificar o conceito da marca ‘Se sujar faz bem’. Com a ideia de subverter a lógica de patrocínio ao futebol da elite, a marca promoveu a Copa Omo Varzenal, que reuniu times da várzea culminando no embarque de 60 comunidades brasileiras para o estádio do time inglês. A jornada dos jogadores foi documentada em uma websérie de cinco episódios, cocriada e distribuída pela KondZilla.
O Grand Prix da categoria foi entregue à McCann Lima para a peça ‘The Thousand Sponsors of Muni’, criada para o Club Deportivo Municipal do Peru, que sofria por falta de verbas de patrocínio. Para resolver o problema, a ideia foi criar uma espécie de coletivo de patrocinadores reunindo comerciantes pequenos, cujas marcas estamparam em micro espaços a camisa dos jogadores.
O júri de Entertainment Lions for Sport foi presidido por Shannon Washington, chief creative officer and managing partner global da 11 Ounces. Destacando que esse é um dos maiores momentos para o esporte no mundo, ela lembrou que a maioria dos times sofre por falta de verbas de marketing e como é importante para as marcas e a a indústria colocar o poder na mão dos fãs e consumidores. A categoria premiou um total de 21 trabalhos.
