A Vult convocou Gabriela Salles, conhecida nas redes sociais como Rica de Marré, para colocar sua linha de cuidados capilares à prova. Na nova fase da plataforma Vult Resolve, a influenciadora assume temporariamente a persona “Rica de Resultado” para destacar a eficácia dos produtos da marca.
A mudança faz parte de uma ação criada pela Messs, que também terá Gabriela como protagonista de um filme. Com tom bem-humorado, o conteúdo apresenta atributos da linha Vult Cabelos, como a Tecnologia HD e o uso de ingredientes inspirados no skincare.
A iniciativa dá continuidade à Vult Resolve, lançada em 2025 com foco em soluções para simplificar a rotina de cuidados com os cabelos. Segundo a marca, desde o início da plataforma, a categoria de cabelos da Vult registrou crescimento de dois dígitos no Brasil. A linha Glow Acid Reparação avançou 43% no período.
“Vult Resolve nasceu da escuta ativa da nossa consumidora, que busca resultados visíveis sem precisar transformar o cuidado com os cabelos em uma tarefa complexa. Nesta nova etapa, evoluímos a conversa ao trazer a eficácia dos produtos para o centro da narrativa”, afirma Giovana Orlandeli, diretora de comunicação e branding de Vult e marcas B2B do Grupo Boticário.
Além do filme, a estratégia contará com creators, conteúdos para plataformas digitais e ações regionalizadas, que devem conectar a comunicação da marca a pontos de venda e parceiros comerciais.
