O Banco do Brasil leva sua campanha de investimentos para o TikTok com o Jogo do Cofrinho BB, experiência interativa criada pela Lola\TBWA em formato de Branded Effect. A iniciativa transforma conceitos de educação financeira em uma dinâmica de entretenimento, na qual o usuário precisa ajudar um porquinho a coletar moedas e evitar obstáculos relacionados aos hábitos de consumo.
A ação amplia o conceito “Toda realização já foi um Cofrinho BB”, apresentado pelo banco em sua campanha de investimentos. A estratégia busca mostrar que diferentes objetivos financeiros podem começar com pequenas decisões, como estabelecer uma meta, guardar dinheiro e criar o hábito de investir.
No TikTok, o usuário participa da experiência por meio da câmera frontal. Durante o jogo, é preciso controlar o porquinho para coletar moedas e escapar dos chamados “vilões do orçamento”, como promoções, pedidos de delivery, compras por impulso e assinaturas de streaming. A mecânica utiliza o tamanho do porquinho como representação visual do avanço financeiro. Conforme o jogador acumula moedas, o personagem cresce. Quando perde moedas ao atingir os obstáculos, diminui. A experiência é dividida em quatro níveis, associados a diferentes metas: Reserva de Emergência, Celular Novo, Viagem de Férias e Comprar Meu Apê. Cada etapa concluída acrescenta uma nova conquista à barra de metas atingidas. Dessa forma, a progressão do jogo acompanha uma jornada financeira que começa pela formação de uma reserva e passa por objetivos de consumo, experiências e aquisição de um imóvel.
O Jogo do Cofrinho BB também conta com um Poder Especial, representado pela logomarca do Banco do Brasil. O recurso pode ser capturado uma vez por fase e ativa um bônus que dobra temporariamente a quantidade de moedas coletadas, aumentando a pontuação do jogador.
“Quando pensamos em levar o Cofrinho BB para o TikTok, queríamos ir além de adaptar a campanha para uma nova plataforma. A ideia era encontrar uma maneira de transformar a mensagem em uma experiência que as pessoas quisessem jogar. Os vilões do orçamento, as moedas, o crescimento do porquinho e as metas fazem com que conceitos de educação financeira sejam entendidos na prática, de uma maneira leve e divertida”, afirma Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.
