A campanha ‘Could have been a Heineken’ segue como um dos trabalhos brasileiros mais premiados do Cannes Lions 2026. A peça criada pela LePub São Paulo em parceria com o escritório da agência em Milão, na Itália, conquistou dois Ouros na categoria Media.
Mensagens em áudio com mais de três minutos no WhatsApp, plataforma da Meta, foram transformadas em cupons que davam direito a uma Heineken em bares participantes de São Paulo e Rio de Janeiro. A ação endossa o posicionamento da marca, que convida as pessoas a viver momentos presenciais.
Prata
O mercado brasileiro ganhou também uma Prata com ‘Field barcode’, da GUT para Mercado Livre, que já levou o Grand Prix de Outdoor, entre outros Leões.
Em amistoso entre Corinthians e Boca Juniors Legends realizado no dia 5 de julho de 2025, os 15 mil metros quadrados do campo do estádio do Pacaembu, na região Oeste de São Paulo, foram transformados em código de barras para resgate de cupons do Mercado Livre. A ação integrou a campanha do ‘7.7 Descontaço’. O jogo homenageou a conquista do título da Libertadores de 2012 pelo Corinthians.
GP
O GP da área foi entregue para o case ‘Build your own Super Bowl Commercial’, da Special de Los Angeles (EUA) para Uber Eats. Protagonizada pelo ator Matthew McConaughey, a ação ocorreu no Super Bowl 60, realizado no dia 8 de fevereiro de 2026.
No aplicativo da marca, era possível escolher entre mais de mil combinações de cenas, histórias, brincadeiras e personalidades como se a pessoa estivesse montando um pedido de comida.
Panorama
Media Lions teve 141 finalistas. O Brasil classificou 14 peças. No total, foram 45 premiadas. O número de inscrições recuou de 2058 cases em 2025 para 1432 em 2026. O brasileiro Paulo Ilha, cofundador e CMO da Galeria, foi um dos jurados.
