A Heineken conquistou o Grand Prix em Creative Strategy Lions com ‘The Pub That Refused to Die’, campanha criada pela LePub Milão e pela Publicis Dublin.
O trabalho parte da história de uma comunidade rural na Irlanda que se mobilizou para impedir o fechamento de seu último pub. A partir desse movimento, a marca transformou a iniciativa em um documentário e em uma plataforma de apoio para outros estabelecimentos que enfrentam desafios semelhantes.
A categoria Creative Strategy Lions reconhece trabalhos que demonstram como o planejamento estratégico pode redefinir uma marca, transformar um negócio e influenciar consumidores ou a cultura.
O Brasil chegou à disputa com seis chances de Leão na categoria. Africa Creative, GUT e Publicis foram as agências brasileiras classificadas entre os 99 finalistas. A Africa emplacou ‘S.A.B.’, criado para Brahma, em duas subcategorias. A GUT apareceu duas vezes na shortlist com ‘Scratch your data’, desenvolvido para Mercado Livre. Já a Publicis classificou ‘Donate to play’, para o Grupo Pulsa.
