A Beta Collective, de São Paulo, conquistou seu segundo Leão de Prata no Cannes Lions 2026 com o case “Code for the Protection and Inclusion of Black Consumers”, criado para L’Oréal Luxo. O trabalho foi premiado em Luxury Lions, categoria que reconhece ideias voltadas ao mercado de luxo, considerando critérios como craft, cultura, criatividade e relação com o consumidor.
Parte do Afroluxo, plataforma da marca, a iniciativa não tem validade jurídica, mas propõe um “Código de Defesa e Inclusão do Consumidor Negro”, que reúne dez propostas de normas para combater práticas racistas nas relações de consumo.
O projeto foi desenvolvido em parceria com o Mover, a Black Sisters in Law, o Instituto Identidades do Brasil (ID_BR), a ALLOS e a Associação Brasileira de Perfumarias Seletivas (ABPS).
O Grand Prix de Luxury Lions ficou com “Warmer Together”, da WeSayHi, de Sliema para a Moncler e estrelada por Al Pacino e Robert De Niro. A produção é da AP Studio New York, Studio Platon New York e WeSayHi Sliema. Na coletiva, Pum Lefebure, cofundadora e CCO da Design Army e presidente do júri, afirmou que “a campanha venceu por causa da sua simplicidade. A mensagem realmente toca as pessoas no coração. Ela reduz o storytelling de luxo a uma verdade simples: tudo gira em torno da conexão humana”
