A Friboi, marca da JBS, ampliou sua parceria com a Lola\TBWA, que passa a responder pela estratégia integrada de comunicação de todo o portfólio da companhia. Além da atuação na publicidade offline das marcas Friboi Reserva, Maturatta e 1953, a agência assume agora as frentes de mídia digital e conteúdo, consolidando um atendimento 360º.
Na agência, a conta será liderada pela diretora de Negócios Christiane Kristensen, com atuação do time comandado pela COO Aline Garcia. A partir da ampliação da parceria, a Lola\TBWA passa a responder pela comunicação integral das marcas reunidas sob o guarda-chuva da Friboi. Com a ampliação do escopo, a Lola\TBWA passa a concentrar o planejamento estratégico, criação, mídia, dados e produção de conteúdo de todas as campanhas das marcas que integram o guarda-chuva da Friboi.
Segundo a estratégia da empresa, a comunicação evolui do conceito de que “carne confiável tem nome” para uma abordagem voltada a explicar os atributos que sustentam essa confiança, oferecendo mais informações para orientar a decisão de compra no ponto de venda. A nova etapa acompanha o posicionamento da Friboi de fortalecer a percepção de qualidade e confiança de seus produtos. Nos últimos anos, a marca investiu em avanços relacionados à tecnologia, genética e processos produtivos, buscando comunicar ao consumidor os critérios que sustentam a qualidade de seu portfólio e ampliar sua presença em diferentes ocasiões de consumo.
“Acompanhando a evolução da marca e do mercado, acredito que hoje o modelo ideal para a máxima efetividade é a centralização do ecossistema em uma única agência, e ninguém melhor do que a Lola\TBWA, que nos ajudou e ajuda no grande desafio de transformar uma commodity em uma marca forte e confiável”, diz Sthephanie Pellin, gerente de comunicação e mídia da Friboi.
“Trabalhar com marcas que fazem parte da vida e dia a dia da população brasileira é sempre um desafio que nos motiva. E agora, crescer dentro de um cliente com uma relação tão sólida é um sinal de confiança que valorizamos muito”, completa Carol Boccia, CEO da Lola\TBWA.
