A Brown-Forman amplia o portfólio de Jack Daniel’s no Brasil com o lançamento de Jack Daniel’s Tennessee Blackberry, novo whiskey saborizado que combina o tradicional Tennessee Whiskey da marca com o sabor de amora-preta. A novidade chega ao mercado brasileiro como parte da estratégia global da companhia para expandir a categoria de saborizados e reforça a aposta em inovação para acompanhar as mudanças nos hábitos de consumo.
Segundo dados do IWSR, o Brasil é o terceiro maior mercado de whisky saborizado do mundo. Entre 2020 e 2025, o crescimento anual composto (CAGR) em valor da categoria de whisky foi de 13,4% no país, enquanto o segmento de whiskey saborizado avançou 34,4%. É nessa estratégia que a marca se apoia, combinando Tennessee Whiskey tradicional com a ampliação do portfólio de saborizados.
A escolha do sabor foi baseada em pesquisas de comportamento e tendências de consumo realizadas pela companhia, que identificaram uma crescente preferência por sabores frutados e experiências mais versáteis. Para apresentar o produto ao público brasileiro, a marca estruturou uma estratégia de comunicação em duas etapas.
A primeira fase será focada em descoberta e geração de conhecimento, com ações nas redes sociais, YouTube, mídia em TV por assinatura, Out of Home (OOH), ativações com influenciadores e criadores de conteúdo e relacionamento com a imprensa. A experimentação será um dos pilares da estratégia. Entre os principais pontos de contato está a participação de Jack Daniel’s no João Rock, festival patrocinado pela marca. O evento será uma das primeiras oportunidades para o público conhecer o novo sabor, com ativações e experiências que reforçam a associação histórica de Jack Daniel’s com música, entretenimento e celebração. Na segunda etapa, a companhia dará continuidade às ações de construção de marca e relacionamento com imprensa, criadores de conteúdo e formadores de opinião. A estratégia também prevê iniciativas de visibilidade para destacar a versatilidade de Jack Daniel’s Tennessee Blackberry e sua aplicação em diferentes ocasiões de consumo.
“O Brasil é um dos mercados mais estratégicos e dinâmicos para nossas operações globais. O consumidor brasileiro tem uma forte afinidade e conexão emocional com o nosso portfólio, o que consolida o país como uma prioridade para nossa visão de longo prazo”, afirma Laura Barros, diretora de marketing da Brown-Forman no Brasil. “A inovação na Brown-Forman é sempre guiada por pesquisas e tendências de comportamento. A amora se mostrou um sabor de altíssima aceitação e em forte ascensão. Acreditamos que ela complementa perfeitamente a autenticidade e o caráter do nosso whiskey, proporcionando uma experiência versátil e cheia de personalidade, ao trazer o seu sabor marcante como mais uma opção para o consumidor.”
