A Cinemark transformou a temática de Toy Story 5 em uma experiência para o público infantil e suas famílias. Durante as férias escolares, a rede de cinemas promove o Toy Hospital, ação que permite aos espectadores levar brinquedos para reparos e restauração antes de assistir ao filme. A iniciativa está disponível na unidade do Cinemark no Shopping Villa-Lobos, em São Paulo, até 2 de agosto, e marca a primeira ação da Cinemark assinada pela agência We, com produção da RG.
Inspirada em um dos temas centrais da nova animação, que aborda o conflito entre o uso de telas na infância e a relação das crianças com os brinquedos físicos, a ação leva para fora das salas de cinema a ideia de cuidar dos companheiros de brincadeira. O espaço foi produzido pela agência de ativação RG e conta com a parceria do Hospital das Bonecas.
No Toy Hospital, brinquedos passam por uma triagem e são encaminhados para uma espécie de internação, onde recebem os reparos necessários. Após a conclusão do serviço, os responsáveis são avisados de que o “paciente” está pronto para voltar para casa. A experiência funciona às sextas-feiras, sábados e domingos, das 10h às 20h, até 2 de agosto.
A estratégia de divulgação inclui mídia digital e parceria com influenciadores. Entre os nomes que já participaram da experiência estão Lulu, Gabi Luthai e Glenda Loures, que, juntas, somam mais de 8 milhões de seguidores. As influenciadoras levaram suas famílias ao Toy Hospital e também participaram de uma sessão de Toy Story 5 em 3D.
“Toy Story 5 chega para reacender uma conversa importante sobre a infância e o valor do brincar de verdade. Com o Toy Hospital, colocamos em prática nossa vocação de criar experiências e memórias, tornando a Cinemark palco de reconexão e união em família — algo que só a tela grande proporciona.”, comenta Fernanda Rodrigues, gerente de marketing e parcerias da Cinemark.
“A ideia da nossa ação é mostrar, na prática, como a experiência de assistir Toy Story 5 na Cinemark é diferenciada, como a rede que mais entende de cinema. Enquanto as crianças curtem esse filme icônico, que traz um debate importante sobre a era dos tablets e celulares, resgatamos os brinquedos delas: trazer o cinema para vida.”, completa Renata Antunes, diretora de criação da We.
