A Absolut iniciou a campanha brasileira de Absolut Tabasco, produto desenvolvido em parceria com a marca de molho de pimenta. Criada pela Dentsu, a comunicação reúne experiências presenciais, mídia exterior, conteúdo digital e ações com influenciadores em São Paulo e Salvador.
Entre 23 e 26 de julho, a entrada do Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista, receberá uma instalação que simula o interior de uma garrafa do produto. Na experiência, o visitante deverá se movimentar para ativar uma lava virtual projetada no espaço durante 90 segundos.
Ao final, o público receberá uma foto e um brinde com uma miniatura de 50 ml e tatuagens temporárias. A entrada será gratuita e restrita a maiores de 18 anos.
A presença da campanha na Avenida Paulista também inclui relógios de rua e mídia na conexão entre as estações Paulista e Consolação do metrô. Entre os formatos está uma instalação lenticular que altera os elementos visuais conforme o deslocamento dos passageiros.
Em Salvador, a marca instalará um painel 3D com uma garrafa de aproximadamente quatro metros, acompanhada por iluminação e efeitos de fumaça durante a noite. Segundo a companhia, esta é a primeira campanha da Absolut direcionada à capital baiana.
“A estratégia foi construída para traduzir uma campanha global para o contexto brasileiro, conectando mídia exterior, experiências e ambientes digitais em uma jornada integrada”, afirma Viviana Maurman, vice-presidente executiva da Dentsu Brasil.
A comunicação terá ainda conteúdos para redes sociais, participação de criadores e uma página dedicada ao produto, com sugestões de preparo de drinques.
Anunciado globalmente em janeiro, Absolut Tabasco chegou aos supermercados brasileiros em abril. O produto não possui adição de açúcar e utiliza a pasta de pimentas vermelhas fermentadas e envelhecidas empregada na produção do molho Tabasco.
