A Chevrolet e o iFood transformaram uma provocação publicitária em uma ação de marketing inédita ao levar o Novo Sonic, SUV da General Motors (GM), para o aplicativo de delivery. A iniciativa foi criada a partir de uma interação entre as marcas durante as transmissões de futebol da CazéTV e permitiu que consumidores acessassem o aplicativo para demonstrar interesse e realizar a compra do veículo. A estratégia de criação da oportunidade de interação, a comunicação da ação e a reverberação da iniciativa foram conduzidas pela WMcCann. A repercussão também contou com o apoio do iFood Ads, vertical de publicidade e mídia da plataforma.
A ação começou no último sábado (18), durante a partida entre Inglaterra e França transmitida pela CazéTV. Após uma inserção do iFood, que afirmava entregar os produtos anunciados nos intervalos dos jogos, a Chevrolet aproveitou o contexto para lançar um desafio à plataforma: se o iFood entrega tudo o que aparece nos comerciais de futebol, seria capaz de entregar também o Novo Sonic? A provocação foi reforçada nas redes sociais da Chevrolet e rapidamente ganhou repercussão. No domingo (19), durante a transmissão da final entre Argentina e Espanha, a marca voltou à programação para anunciar que o desafio havia sido aceito: o Novo Sonic estava disponível no iFood.
A iniciativa também marcou, segundo as marcas, uma nova possibilidade de interação entre o setor automotivo e plataformas de delivery. Além de gerar conversões, a estratégia foi desenhada para funcionar como um canal de geração de leads, estimular conversas nas redes sociais e ampliar o interesse pelo lançamento. A ação também impulsionou as buscas na internet pelos termos “Novo Sonic” e “iFood”. Para ampliar a repercussão da campanha, um guincho personalizado com a identidade visual do iFood circulou pelas ruas de São Paulo, reforçando a associação entre as duas marcas e a ideia de entrega do veículo.
A colaboração se estendeu às redes sociais. Chevrolet e iFood publicaram uma postagem conjunta em seus perfis, convidando os usuários a acessar o aplicativo e conhecer a possibilidade de solicitar o Novo Sonic. Com a iniciativa, as marcas transformaram uma conversa iniciada durante uma transmissão esportiva em uma experiência de marketing que combinou publicidade, entretenimento, redes sociais e comércio.
“Esse é o tipo de ideia e inovação que buscamos todos os dias no iFood. Somos uma empresa brasileira que ao longo dos últimos 15 anos evoluiu e hoje entrega tudo o que os brasileiros precisam e amam. Nada mais natural do que isso valer também para o delivery de um Novo Sonic”, Ana Gabriela Lopes, vice-presidente de marketing do iFood.
“O posicionamento do Novo Sonic é ‘o carro que não sai da sua cabeça’, então, temos criado oportunidades para tangibilizar essa promessa de marca de forma relevante e criativa. A provocação com o iFood se encaixou perfeitamente na história que a gente queria contar”, explica Rapha Borges, chief creative officer da agência.
