A Keeta firmou uma parceria com a Sony Pictures para promover a estreia de “Homem-Aranha: Um Novo Dia”, que chega aos cinemas brasileiros em 29 de julho. A campanha, que conecta a marca ao universo de um dos personagens mais populares da cultura pop, aposta no conceito “Keeta e Homem-Aranha para salvar seu dia” para destacar atributos como rapidez nas entregas e a oferta de cupons diários no aplicativo. A iniciativa explora o universo do super-herói em mensagens como “Tão rápido quanto o Homem-Aranha” e “Um novo cupom todo dia”. A estratégia reforça a proposta de valor da Keeta, que destaca tempo médio de entrega de 28 minutos e disponibiliza cupons gratuitos diariamente aos usuários.
Com uma estratégia 360°, a campanha será veiculada em redes sociais, mídia OOH (out of home), ativações dentro do aplicativo e experiências voltadas aos consumidores durante o período de lançamento do filme. A ação também inclui conteúdos exclusivos para as plataformas digitais, a participação de Wirley Contaifer, dublador oficial brasileiro do Homem-Aranha, além de promoções e outras iniciativas especiais.
O filme da campanha foi desenvolvido a partir de imagens oficiais do trailer disponibilizadas pela Sony Pictures. Na narrativa, o Homem-Aranha faz um pedido pela Keeta e atravessa a cidade na tentativa de chegar em casa antes do entregador. Quando finalmente chega ao destino, descobre que o parceiro de entrega já estava esperando por ele. A situação é apresentada com humor para reforçar a agilidade associada à experiência da plataforma.
A escolha do personagem para protagonizar a campanha parte de atributos compartilhados pelo herói e pela marca, como agilidade, proximidade, bom humor e disposição para ajudar. Ao assumir o papel de embaixador da iniciativa, o Homem-Aranha estabelece uma conexão entre o imaginário do personagem entre os brasileiros e a proposta da Keeta de tornar o cotidiano dos consumidores mais prático.
