A Farm Rio escolheu o verão europeu de 2026 como plataforma de branding e marketing de experiência, com o objetivo de ampliar sua estratégia de internacionalização. Mais do que criar pontos temporários de venda, o movimento posiciona as experiências como extensões do universo da Farm Rio e como uma forma de apresentar seu lifestyle a novos públicos. A estratégia também contribui para consolidar a marca como uma representante da criatividade e da cultura brasileira no cenário internacional, utilizando elementos de seu DNA para construir reconhecimento global.
Entre os dias 23 e 26 de julho, a marca promove um take-over de um tradicional mercadinho de frutas, verduras e legumes em frente à histórica feira vintage da Place des Lices, em Saint-Tropez, na França. O espaço será convertido na L’Épicerie Farm Rio, experiência que transporta para o destino francês referências às feiras brasileiras e ao lifestyle carioca. A iniciativa reforça uma estratégia que vai além da exposição de produtos e busca construir pontos de contato entre a marca e o público a partir de experiências que combinam moda, cultura e gastronomia. Em um dos locais mais movimentados de Saint-Tropez, a ação cria uma interação espontânea com moradores e turistas e, ao mesmo tempo, amplia para o mercado europeu a narrativa do verão 27, apresentada recentemente pela Farm Rio no Brasil.
Para a marca, a escolha do espaço também carrega um componente de branding. A ação revisita a própria origem da Farm Rio, que começou em uma pequena barraca na Babilônia Feira Hype, no Rio de Janeiro. Décadas depois, o conceito é ressignificado em um dos mercados tradicionais de Saint-Tropez, conectando a história construída no Brasil à estratégia de expansão internacional da companhia.
A programação de verão da Farm Rio na Europa inclui ainda uma experiência em Capri, na Itália, a bordo de um barco à vela ambientado com elementos associados ao universo da marca. Em Ibiza, na Espanha, a grife também celebrou recentemente a abertura de um pop-up na Particular, ao lado da Casa Jondal, com uma programação que reuniu passeios de barco, almoços e encontros com convidados.
“A Farm Rio sempre acreditou que a moda é uma forma de criar conexões e contar histórias. As experiências que estamos levando para o verão europeu refletem esse olhar: queremos apresentar nossa marca por meio de momentos que traduzem recortes da nossa cultura, criatividade e a maneira como nos relacionamos com as pessoas. Nosso movimento internacional prova que a brasilidade não é apenas um conceito local, mas uma linguagem universal capaz de dialogar com qualquer público”, conta Bruna Slaviero, head de marketing Farm Rio ao propmark.
Ao levar a identidade brasileira para diferentes destinos turísticos, a Farm Rio utiliza o marketing de experiência como ferramenta para traduzir seu posicionamento em diferentes mercados. As iniciativas fazem parte da estratégia global da marca de transformar suas Summer Stores em plataformas de relacionamento e construção de marca, aproximando moda, cultura e hospitalidade.
