Uma pesquisa da Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA) mostra que 65% dos produtores rurais acreditam ser vistos de forma negativa pela população urbana. Outros 30% consideram que a percepção é neutra, enquanto apenas 5% avaliam que seja positiva.
A 9ª edição da pesquisa Hábitos do Produtor Rural ouviu presencialmente 3.100 produtores de 16 estados, abrangendo 15 culturas agrícolas e quatro cadeias pecuárias.
O resultado contrasta com outro levantamento apoiado pela entidade, segundo o qual sete em cada dez brasileiros têm uma visão positiva sobre o agronegócio. Entre os 30% que se declaram desfavoráveis ao setor, 51% têm entre 15 e 29 anos.
“O descompasso entre a percepção do produtor e a da sociedade mostra a urgência de fortalecer a imagem do setor”, afirma Ricardo Nicodemos, presidente da ABMRA.
Os dados serão utilizados no Projeto Marca Agro do Brasil, iniciativa voltada à construção da imagem do setor. Um dos filmes da campanha será apresentado em 25 de julho, durante o Global Agribusiness Festival, em Sorriso, no Mato Grosso.
A comunicação terá filmes protagonizados por Aninha, personagem criada para dialogar com o público jovem, além de conteúdos digitais e ativações em escolas, espaços públicos e diferentes meios de comunicação.
