A Kraft Heinz Brasil anunciou o lançamento da ação digital ‘Heinz Styles’, desenvolvida pela agência Jotacom (FSB Holding). A iniciativa busca associar a marca de ketchup à identidade visual do novo álbum e turnê de um artista da música pop internacional, que utiliza a figura do tomate como um de seus elementos estéticos.
A estratégia foca na publicação de conteúdos interativos em plataformas digitais e redes sociais, visando gerar engajamento com o público jovem e fã de cultura pop.
De acordo com Lariane Duarte, head de marketing da Kraft Heinz Brasil, a proposta busca aproveitar conversas que já acontecem espontaneamente na internet para conectar o público ao principal ingrediente da marca. Representantes da Jotacom destacam que o objetivo central dos conteúdos é estimular a participação direta dos usuários e a repercussão orgânica nas redes.
