Prestes a completar 20 meses de operação, a Times Brasil CNBC prepara uma nova etapa de expansão no país. A estratégia inclui o lançamento de programas e verticais de conteúdo, novas parcerias de distribuição e o fortalecimento da atuação em eventos e projetos comerciais multiplataforma.
Segundo dados divulgados pela empresa, o canal alcançou 42 milhões de telespectadores e registrou 340 milhões de impactos em 2025, considerando a televisão e as plataformas digitais. Para André Ramos, vice-presidente de conteúdo e operação da Times Brasil, o desempenho está relacionado ao posicionamento editorial da emissora e à presença de lideranças empresariais na programação.
“Uma das estratégias utilizadas por nossa matriz foi dar voz a importantes lideranças empresariais ao longo dessa trajetória. Hoje, somos reconhecidos mundialmente como o canal dos CEOs. No Brasil não é diferente: desde que lançamos o Times Brasil, já passaram pelos nossos estúdios mais de mil CEOs”, afirma.
O executivo define a visão editorial voltada aos negócios como a “alma do canal”. Ao longo do período, a emissora ampliou seus telejornais, investiu em coberturas de encontros empresariais e desenvolveu uma vertical própria de eventos. Para o executivo, essas frentes avançaram tanto pelo interesse do público quanto pela percepção de valor entre os clientes.
Os números de audiência são mensurados por plataformas e institutos de aferição utilizados em cada ambiente de distribuição, de acordo com o canal. “TV linear e plataformas digitais não competem. Elas se complementam e ampliam o alcance do nosso conteúdo. Essa estratégia multiplataforma tem gerado resultados expressivos, e tivemos um ritmo acelerado de crescimento no primeiro semestre de 2026”, diz.
Na cobertura editorial, a proposta é combinar o conteúdo produzido pela rede internacional com reportagens, entrevistas e análises desenvolvidas para o mercado brasileiro. Ramos cita como diferencial o acesso da CNBC às principais lideranças globais. No Brasil, a emissora procura traduzir assuntos econômicos e financeiros para um público mais amplo. “Traduzimos temas importantes em uma linguagem clara e acessível, ampliando o alcance do jornalismo de negócios sem abrir mão da profundidade, da precisão e do rigor editorial”, afirma Ramos.
Ramos conta que uma das diretrizes é ampliar a integração entre as emissoras licenciadas e as operações internacionais da marca, e que “o Brasil passou a ocupar um papel relevante nesse processo”. Atualmente, a CNBC afirma alcançar cerca de 372 milhões de residências em 154 países.
Estratégia comercial
Thomaz Naves, vice-presidente comercial e de marketing do Times Brasil, licenciado CNBC, conta que, na área comercial, o canal procura reduzir a dependência da publicidade tradicional por meio de projetos especiais, branded content, eventos e parcerias com organizações nacionais e internacionais.
O executivo acredita que a diversificação permite criar soluções específicas para cada anunciante. “Esse modelo permite desenvolver soluções personalizadas, mantendo diferentes fontes de receita, reduzindo a dependência exclusiva da mídia tradicional e possibilitando ao cliente uma atuação ampla de comunicação”, explica.
“A credibilidade editorial é um dos principais ativos do Times Brasil CNBC. Projetos de branded content são identificados de forma transparente, enquanto a cobertura jornalística mantém autonomia editorial inegociável, seguindo critérios de relevância, interesse público e rigor na apuração”, acrescenta ele.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 27 de julho.
