A Avon coloca o batom no centro de sua estratégia de comunicação durante o Mês do Batom, celebrado em julho, com a campanha “Pensou Batom, Pensou Avon”. Criada pela VML Brasil, a ação amplia a presença da marca nas redes sociais e aposta na comunidade de “batom lovers” para apresentar os lançamentos Power Stay Delineador Labial Retrátil e Power Stay Batom Matte Glitter, além de destacar produtos clássicos do portfólio.
A campanha parte da associação entre a Avon e a categoria de batons e busca inserir a marca nas conversas que já movimentam o universo da beleza nas redes sociais. A estratégia explora formatos como lip combos, tutoriais, memes e vídeos de GRWM (Get Ready With Me), acompanhando os hábitos e comportamentos de consumo de conteúdo relacionados à maquiagem. O conceito “Pensou Batom, Pensou Avon” irá reúnir influenciadores e creators ligados ao universo da beleza e à cultura digital, entre eles Priscila Evelyn, Pri Pereira, Edi Ribeiro, Lore Rufis, Mirella Qualla, Ju Leme e Luiz Cantú. A estratégia busca levar os produtos para conteúdos que dialoguem de forma orgânica com as comunidades e conversas que já acontecem nas plataformas.
Ao longo de julho, a campanha será desdobrada em conteúdos nativos nos canais digitais da Avon, publicações com influenciadores, reviews e tutoriais. A programação também apresenta diferentes formas de combinar os produtos clássicos da marca com os novos itens da linha Power Stay. As ofertas especiais integram a comunicação da campanha e terão como destaque uma super live no dia 29 de julho, data que marca o Dia do Batom.
“Para celebrar a data do mês do batom, trouxemos uma campanha que revive um conceito icônico da marca, além de lançamentos de uma das linhas de alta performance da Avon, Power Stay. Com ‘Pensou Batom, Pensou Avon’ queremos reforçar nossa relação histórica com a categoria e com as mulheres que constroem a conversa sobre maquiagem todos os dias”, afirma Erika Moulin, head de branding e comunicação da Avon.
“Avon já é associada naturalmente ao batom. Nosso trabalho aqui foi transformar essa associação em presença ativa em cada ponto da conversa: das subculturas de beleza aos memes, dos lip combos às lives. Ao conectar influenciadores, creators e conteúdo nativo, a campanha faz do Mês do Batom um momento em que conversa, produto e resultado caminham juntos, com os novos Power Stay no centro dessa história”, diz Roberta Harada, ECD da VML Brasil.
