A Jack Daniel’s escolheu a Redibra como sua agência oficial de licenciamento no Brasil, ampliando sua estratégia de expansão da marca para além da categoria de bebidas. A parceria tem como objetivo desenvolver produtos e experiências inspirados no universo da tradicional marca de whiskey, fortalecendo sua presença nos segmentos de lifestyle, música, gastronomia, churrasco, design e entretenimento.
Com mais de 160 anos de história e produzida em Lynchburg, Tennessee, Jack Daniel’s consolidou uma identidade que ultrapassa o mercado de destilados. Agora, a empresa aposta no licenciamento como uma extensão de sua plataforma de marca, criando novas oportunidades para que os consumidores se conectem ao seu universo por meio de produtos que traduzam seus valores e estilo de vida. O programa brasileiro será direcionado a categorias alinhadas ao posicionamento da marca, priorizando iniciativas ligadas à celebração, música, gastronomia, churrasco, design e autenticidade.
A estratégia busca ampliar os pontos de contato com o público e reforçar a relevância cultural da Jack Daniel’s, transformando o relacionamento com seus admiradores em experiências que vão além do consumo da bebida. Para a Redibra, a chegada da Jack Daniel’s reforça seu portfólio de marcas globais com potencial para expansão em categorias de lifestyle, experiências e produtos de consumo. O movimento acompanha uma tendência internacional de transformar marcas consolidadas em plataformas culturais capazes de gerar valor e conexão com os consumidores em diferentes frentes do mercado.
“O Brasil é um mercado estratégico para Jack Daniel’s, e enxergamos o licenciamento como uma ferramenta importante para expandir nossa relevância e criar novas formas de interação com os consumidores. Ao lado da Redibra, vamos explorar oportunidades alinhadas aos valores e ao estilo de vida da marca, sempre preservando a autenticidade e o legado que fazem parte da nossa história”, afirma Laura Barros, diretora de marketing da Brown-Forman no Brasil.
Para a Redibra, a chegada de Jack Daniel ‘s reforça o movimento crescente de marcas globais que enxergam o licenciamento como uma poderosa ferramenta de construção de marca e engajamento cultural.
“Jack Daniel ‘s é uma daquelas raras marcas que transcendem sua categoria de origem para se tornar um verdadeiro símbolo cultural. Estamos muito entusiasmados em construir uma estratégia que respeite esse legado e amplie ainda mais a presença da marca na vida dos consumidores brasileiros”, afirma David Diesendruck, CEO da Redibra.
