Como continuidade do patrocínio ao The Town, em 2025, a Piracanjuba ProForce vai estrear como proteína oficial do Rock in Rio deste ano para ampliar sua conexão com consumidores mais jovens e aumentar sua presença além da nutrição esportiva.
A estratégia, segundo Lisiane Campos, diretora de marketing do Grupo Piracanjuba, inclui ativações no festival, lançamento de produtos e uma corrida realizada antes do evento. “Mais do que participar de eventos, estamos construindo uma estratégia de longo prazo para Piracanjuba ProForce”, afirma.
No mês passado, a marca apresentou uma nova campanha que se distancia dos discursos de alta exigência do universo fitness e aproxima o consumo de proteínas da rotina. Além da prática esportiva de alta intensidade, a comunicação busca alcançar pessoas interessadas em saúde, bem-estar e praticidade.
“A evolução da categoria mostrou que a nutrição esportiva deixou de dialogar apenas com quem pratica atividade física de alta intensidade. Hoje, ela faz parte da rotina de consumidores que buscam saúde, bem-estar, praticidade e qualidade de vida”, explica Lisiane.
Criada pela AlmapBBDO, a campanha recebeu o título ‘A fórmula perfeita pra quem acha que não precisa ter fórmula pra tudo’. A iniciativa também procura ampliar a conversa da empresa com as novas gerações.
“Nosso objetivo é ampliar a conexão com consumidores que incorporaram a proteína à rotina como parte de um estilo de vida mais equilibrado. É um público diverso, formado por pessoas que buscam desempenho em diferentes momentos do dia e entendem que cuidar da saúde vai muito além do treino”, diz a executiva.
Segundo Lisiane, a presença no Rock in Rio integra uma atuação que também inclui corridas de rua e o apoio a competições de modalidades como ginástica e voleibol. A empresa ainda pretende analisar novas possibilidades de patrocínio e ativação.
“Seguiremos avaliando oportunidades alinhadas ao posicionamento de Piracanjuba ProForce, desenvolvendo experiências e ativações que gerem valor para os consumidores e fortaleçam a conexão da marca com seu público de forma autêntica”, adianta.
Durante o Rock in Rio, a empresa terá o Piracanjuba ProForce Park, espaço de 100 metros quadrados com DJ, arquibancadas, pontos para recarga de celulares, experimentação de produtos e ambientes para produção de conteúdo. Uma das ativações convidará duas pessoas a participar de uma dinâmica de “puxa e empurra”, que acionará luzes e efeitos visuais conforme os movimentos forem realizados em sintonia.
A estratégia também inclui um grupo de influenciadores e criadores de conteúdo. Os resultados serão avaliados por indicadores como experimentação dos produtos, participação nas ativações, engajamento, repercussão espontânea e fortalecimento da percepção da marca.
De acordo com Lisiane, o objetivo é mostrar que o conceito de performance pode ser aplicado a diferentes situações do cotidiano. “Performance não está relacionada apenas à alta intensidade ou ao esporte de rendimento. Ela também está presente na forma como cada pessoa enfrenta sua rotina, busca equilíbrio e faz escolhas que contribuem para seu bem-estar”, afirma.
Antes da abertura do Rock in Rio, a marca realizará a Piracanjuba ProForce Running, em parceria com a Fashion Run, no Rio de Janeiro. A corrida será o primeiro capítulo da campanha ‘A fórmula perfeita para curtir o festival’ e reunirá esporte, gastronomia e música.
A iniciativa também marcará a apresentação de novos produtos da linha e das embalagens especiais desenvolvidas para o evento. “É uma iniciativa pensada para criar conexão com o consumidor antes mesmo do início do festival”, conclui Lisiane.
