A Yelum Seguros firmou parceria com a CBF para patrocinar a arbitragem do Campeonato Brasileiro Série A e da Copa do Brasil. Como parte do acordo, a identidade visual da seguradora será estampada nos cartões amarelos utilizados nas duas competições até o fim de 2026.
Segundo a marca do Grupo HDI, esta é a primeira vez que uma empresa aparece nos cartões da arbitragem do futebol brasileiro. A Yelum também estará presente nas mangas dos uniformes e nas munhequeiras dos árbitros.
Criada pela Greenz, a ação ‘Cartão Yelum Seguros’ relaciona o cartão amarelo, usado como sinal de advertência durante as partidas, aos territórios de prevenção e segurança explorados pela companhia em sua comunicação.
A campanha terá inserções durante as transmissões do Campeonato Brasileiro na Record, além de ações de merchandising, rádio, redes sociais, canais digitais, TV conectada e conteúdos com influenciadores ligados ao futebol.
“Em vez de um patrocínio tradicional, escolhemos um símbolo que faz parte da dinâmica do jogo e tem relação direta com o negócio da seguradora, seu nome e sua identidade visual”, afirma Eduardo Dal Ri, CEO do Grupo HDI.
A negociação do contrato foi conduzida pela agência de marketing esportivo Wolff Sports. A iniciativa integra a estratégia da Yelum para aumentar o conhecimento da marca, principalmente no estado de São Paulo, e se aproximar de consumidores e corretores.
