A Pague Menos transformou uma das expressões mais recorrentes do varejo em uma oportunidade de gerar descontos. A segunda maior rede de farmácias do país lança a campanha “Pague Menos Scan”, criada pela Lola\TBWA, que permite aos consumidores escanear a expressão “Pague Menos” em anúncios, embalagens, folhetos, aplicativos de entrega e até vitrines de farmácias concorrentes para desbloquear ofertas no e-commerce da marca.
A iniciativa aposta em um formato de “hack” de mídia para ampliar os pontos de contato com o consumidor. Por meio do hotsite da campanha, o usuário utiliza a câmera do celular para identificar a expressão “Pague Menos” onde ela estiver. Após o reconhecimento, a ferramenta libera automaticamente cupons e descontos que podem ser utilizados no aplicativo ou no site da rede. A mecânica também pode oferecer benefícios adicionais por meio das ações promocionais “Combinou, Descontou” e “Piscou, Perdeu”, além de serviços disponíveis nos Consultórios Farmacêuticos da Pague Menos.
A campanha propõe, assim, uma apropriação do ecossistema de mídia do varejo. Em vez de restringir a comunicação aos espaços próprios da marca, a ação amplia o território de contato ao transformar qualquer ocorrência da expressão “Pague Menos” em uma possível porta de entrada para ofertas da rede.
“Durante anos, o mercado usou a expressão ‘Pague Menos’ como atrativo de vendas. A única coisa que fizemos foi finalmente assumir esse marketing gratuito que o varejo já proporciona naturalmente, fazendo jus ao nome da nossa marca”, destaca Marcel Desco, VP de clientes da Pague Menos.
“As melhores ideias costumam estar escondidas em lugares óbvios. Todo o varejo brasileiro usa a expressão ‘Pague Menos’ há décadas. Em vez de disputar esse espaço, decidimos transformá-lo em mídia para a própria marca. Pegamos uma frase que já faz parte da paisagem do consumo e demos a ela um significado literal”, afirma Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.
Para participar, o consumidor deve acessar o site oficial da campanha pelo celular e utilizar a câmera do aparelho para escanear a expressão “Pague Menos”. O sistema identifica o texto e, após a validação, disponibiliza os cupons e benefícios correspondentes. A campanha “Pague Menos Scan” é válida durante o mês de agosto. Os consumidores podem consultar os termos e condições no site oficial da ação.
