A Tim estreia uma nova campanha para o Tim Ultracombo, oferta que reúne serviços móveis e residenciais em uma única proposta. Criada pela BETC Havas e estrelada por João Vicente e Evelyn Castro, a comunicação apresenta a convergência entre ultrafibra e 5G a partir de situações bem-humoradas e leva a dupla do Porta dos Fundos ao posto de novos embaixadores do produto.
Com veiculação em diferentes formatos e mídias, a campanha aposta no humor para se afastar dos códigos tradicionais da categoria de telecomunicações e explorar situações reconhecíveis do cotidiano. João Vicente e Evelyn Castro foram escolhidos para traduzir essa abordagem a partir do repertório construído no universo do Porta dos Fundos, grupo de humor e entretenimento digital com forte presença na cultura de internet brasileira.
A estreia aconteceu nas redes sociais em um conteúdo inspirado no formato de “chá revelação”. No vídeo, João Vicente aparece diante da câmera anunciando uma novidade que promete mudar sua vida. A produção reproduz elementos característicos desse tipo de conteúdo, como suspense, discurso emocionado e fumaça azul. A expectativa é quebrada quando Evelyn Castro surge em cena, revelando a formação da dupla de embaixadores do TIM Ultracombo. A estratégia também conta com filmes para TV que apresentam os atributos do produto por meio de diferentes situações. São três peças onde os atores explicam os benefícios do Tim Ultracombo.
“Em um mercado em que as ofertas são cada vez mais parecidas e a troca de operadora ainda é percebida como um processo complexo, queríamos apresentar o Tim Ultracombo de uma forma simples e memorável. A campanha usa o humor para mostrar os benefícios da convergência em situações com as quais as pessoas se identificam, traduzindo atributos importantes da oferta por meio de histórias leves e acessíveis”, afirma o VP de marca e comunicação da TIM, Marcos Lacerda.
“O consumidor de hoje não quer saber como a tecnologia funciona por trás da fibra ou do 5G, ele quer ver o benefício prático na rotina. Unir João e Evelyn é uma jogada nossa para conectar a Tim diretamente ao comportamento do público digital. Construímos uma linguagem multiplataforma que vai da TV ao feed com a mesma irreverência, mostrando que o Tim Ultracombo é a solução definitiva para a vida conectada dentro e fora de casa”, comenta André Gomes, chief business officer da BETC Havas.
