A Mastercard transforma velocidade em argumento para mostrar os benefícios do pagamento por aproximação no transporte público. Na campanha “Aproxima e Vai: Um Desafio no Metrô”, criada pela WMcCann, a marca convidou o velocista brasileiro Thiago André para percorrer cerca de 800 metros pela Avenida Paulista e tentar chegar à estação Consolação a tempo de embarcar no mesmo trem que deixou a estação Trianon-MASP.
A ação busca demonstrar, de forma prática e bem-humorada, como o pagamento por aproximação pode agilizar a entrada nas catracas do transporte público. Com cartões ou dispositivos habilitados para a tecnologia, o consumidor pode realizar o pagamento diretamente no acesso ao transporte, reduzindo etapas durante um dos momentos mais movimentados da rotina urbana.
No desafio, Thiago André desembarca na estação Trianon-MASP e inicia uma corrida pela Avenida Paulista enquanto o metrô segue seu trajeto. O atleta percorre aproximadamente 800 metros até a região da estação Consolação e conclui o percurso em 2 minutos e 58 segundos. Na reta final, o pagamento por aproximação entra em cena para reforçar a mensagem da campanha: em deslocamentos urbanos, cada segundo pode fazer diferença.
A iniciativa foi realizada em parceria com o Metrô de São Paulo, que colaborou com a abertura das estações para as gravações. A partir da conexão entre esporte, mobilidade e tecnologia, a Mastercard transforma uma característica funcional do pagamento por aproximação em uma experiência prática para demonstrar como a solução pode contribuir para jornadas mais simples e rápidas.
O conceito também dialoga com a estratégia da Mastercard na América Latina de desenvolver soluções que “abrem portas” para consumidores. Na campanha, a ideia ganha uma aplicação voltada à mobilidade urbana ao associar a tecnologia à redução de etapas e à maior fluidez nos deslocamentos.
A estratégia de comunicação inclui conteúdos para redes sociais, com foco em TikTok e Instagram, além da participação de criadores ligados a corrida, mobilidade urbana, tecnologia, entretenimento e lifestyle. O grupo acompanha o desafio de Thiago André e apresenta situações cotidianas nas quais o pagamento por aproximação nas catracas pode facilitar os deslocamentos, seja no caminho para o trabalho, compromissos ou momentos de lazer. Participam da ação Eri Jacksson, Viduca, Sarubbi, Sasha Vilela e Antonio Miranda, além dos criadores especializados em corrida Tico, do canal Insider, Julia Sette, Mafra e Yann Rodrigues.
“Partimos de um comportamento muito presente nas redes sociais, que é a popularidade dos desafios, para criar uma narrativa capaz de tangibilizar um benefício real. O Thiago André representa essa corrida contra o tempo que faz parte da rotina dos grandes centros urbanos. Ao final, mostramos de forma simples e visual como o pagamento por aproximação ajuda as pessoas a seguirem seu caminho com mais rapidez”, afirma Rapha Borges, CCO da WMcCann.
