A Casas Bahia apresenta sua campanha de Dia dos Pais de 2026 com João Gomes como novo embaixador da marca. Criada a partir do conceito “Dedicação de um pai”, a comunicação transforma a relação entre pais e filhos em uma narrativa sobre esforço, renúncias e os pequenos gestos que fazem parte da rotina familiar.
O filme principal funciona como um manifesto narrado pelo cantor, que relembra as histórias de dedicação presentes por trás das conquistas de cada filho. A campanha acompanha diferentes famílias e mostra situações cotidianas que representam o cuidado paterno, como acordar cedo, abrir mão do próprio tempo e estar presente nos momentos importantes.
A narrativa busca ampliar a tradicional abordagem de Dia dos Pais ao destacar não apenas a figura do pai como provedor, mas também a dedicação envolvida na construção de um futuro para os filhos. Nesse contexto, o conceito “Dedicação de um pai” conecta o posicionamento da marca à realidade de milhões de famílias brasileiras.
Além do filme principal, a campanha conta com uma segunda peça protagonizada pela influenciadora Bia Reis. Em uma abordagem mais leve e bem-humorada, ela apresenta as ofertas preparadas pela varejista para a data, com descontos de até 70% em produtos selecionados e possibilidade de parcelamento em até 24 vezes no Carnê, sem comprometer o limite do cartão de crédito. A campanha também leva João Gomes para dentro das lojas. No encerramento da ação, o cantor surpreende clientes com um pocket show realizado em uma unidade da Casas Bahia, ampliando a experiência da comunicação para o ponto de venda.
“O Dia dos Pais combina um forte componente emocional com uma alta intenção de compra. Nossa estratégia é unir uma narrativa capaz de gerar identificação com ofertas competitivas e condições de pagamento acessíveis, permitindo que mais consumidores expressem esse carinho por meio de um presente. Assim, fortalecemos o vínculo com os clientes e ampliamos a relevância da Casas Bahia em um dos períodos mais importantes do calendário do varejo”, afirma Gustavo Pimenta, diretor executivo comercial e de marketing do Grupo Casas Bahia.
