O PicPay analisou o comportamento de compra no Dia dos Pais de 2025 para identificar tendências que podem orientar as campanhas das marcas neste ano. O levantamento aponta que a jornada começa antes da semana da data comemorativa: 60% dos consumidores iniciaram o planejamento das compras com duas semanas de antecedência.
Outro destaque foi o avanço do Pix nas compras online. No período, a modalidade respondeu por 56% das transações realizadas no ecossistema da plataforma, superando o cartão e reforçando o momento do pagamento como espaço de comunicação para os anunciantes.
“O pagamento é um dos poucos momentos em que o consumidor possui 100% de atenção na navegação. Quando uma marca consegue entregar uma comunicação contextual, a publicidade deixa de ser uma interrupção e passa a agregar valor para quem compra”, afirma Felipe Julião, executivo de ads do PicPay.
O estudo também mostra que o valor transacionado na plataforma cresceu 63% no Dia dos Pais de 2025, desempenho sete vezes superior ao avanço observado pelo varejo no mesmo período. Games, calçados, produtos fitness e eletrônicos estiveram entre as categorias com maior crescimento na comparação anual.
Segundo o PicPay, os dados podem ajudar os anunciantes a direcionar investimentos de mídia com base em sinais de intenção, frequência de compra, categorias de consumo e momento do pagamento.
“O consumidor espera cada vez mais relevância. Quando conseguimos entender o contexto da compra e transformar esse conhecimento em inteligência para as marcas, aumentamos as chances de conversão”, afirma Alexandre Moshe, vice-presidente executivo de audiências e ecossistema do PicPay.
