O out of home vive um dos momentos mais promissores de sua história no Brasil. Impulsionada pela digitalização dos ativos, pela capacidade de integrar campanhas omnichannel e pelo avanço das métricas de audiência, a mídia exterior consolidou sua posição entre os principais meios de comunicação para anunciantes.
Nos últimos anos, o mercado acompanhou um crescimento consistente dos investimentos publicitários, a expansão acelerada, a profissionalização do setor e importantes e grandiosos projetos de concessão pública, que ampliaram a qualidade e a relevância da mídia OOH no país.
Os números mais recentes do Cenp-Meios confirmam essa trajetória: no primeiro trimestre de 2026, o segmento movimentou R$ 827,1 milhões em investimentos publicitários, alta de 48,6% em relação ao mesmo período do ano anterior, desempenho que supera com ampla margem o crescimento de 18,3% registrado pelo mercado publicitário como um todo.
O resultado reforça um ciclo consistente de expansão. Em apenas quatro anos, o volume de investimentos em OOH mais que dobrou, acumulando crescimento de 132,3% desde o primeiro trimestre de 2022, quando o meio registrava R$ 356,1 milhões. Com isso, sua participação no bolo publicitário monitorado pelo Cenp avançou de 10,3% para 14,8%, consolidando a mídia exterior como o terceiro maior destino dos investimentos em publicidade no país e evidenciando o protagonismo que o canal vem assumindo nas estratégias de comunicação das marcas.
Andréa Weiss, CEO da Associação Brasileira de Out of Home (ABOOH), confirma que o Brasil já pode ser considerado um dos mercados mais maduros e relevantes do mundo no segmento, sendo um dos dez maiores mercados globais, devido à capacidade criativa e à indústria cada vez mais conectada à tecnologia. Ela também lembra que o Brasil possui aproximadamente 34% do seu inventário em DOOH, estando entre os dez principais mercados mundiais em volume de mídia digital exterior.
“As Américas lideram mundialmente a adoção da compra programática em DOOH, evidenciando que nossa região está na vanguarda dessa transformação. Naturalmente, mercados como Reino Unido, Estados Unidos e Austrália possuem uma trajetória mais longa em aspectos como governança de dados, padronização de métricas e consolidação da compra programática. Mas o Brasil vem avançando rapidamente nesses temas. O lançamento do Padrão ABOOH de Métricas, por exemplo, representa um passo importante para elevar ainda mais a transparência, a comparabilidade e a confiança do mercado”, conta. A executiva afirma que o Brasil não apenas acompanha tendências, mas também cria soluções, influencia discussões globais e contribui de forma ativa para a evolução do out of home, estando na posição de protagonista.
Hoje, o setor reúne centenas de empresas, milhares de ativos e um ecossistema bastante diversificado, que vai desde essas grandes concessões públicas até operadores regionais. Essa diversidade é uma das maiores forças do mercado brasileiro, mas também torna a harmonização regulatória um desafio permanente.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 10 agosto.
