A ESPM e a Monster Energy vão reunir profissionais, empreendedores e estudantes em Curitiba para desenvolver soluções para um desafio real de marketing da marca de bebidas energéticas. A dinâmica acontece em 22 de agosto, no Tetto Rooftop, e terá como foco a busca por estratégias capazes de ampliar o posicionamento da Monster para além dos esportes de ação e do entretenimento.
Batizada de Monster Energy & ESPM Curitiba Challenge, a iniciativa será realizada em formato de imersão. Divididos em equipes, os participantes atuarão como grupos de consultoria e deverão apresentar propostas para aproximar a marca de territórios como alta performance profissional, criatividade, novas formas de trabalho, creator economy e lifestyle.
A atividade será organizada em duas trilhas. A primeira, relacionada ao Master em Business, Marketing & Innovation, abordará produtividade criativa, consumo e experiência. A segunda, inspirada no Prime MBA em Branding, Comunicação e Vendas, discutirá construção de comunidades, influência e conexão com novos públicos.
“A Monster é uma marca maior do que muita gente imagina, e já construímos uma relação muito forte com comunidades como surf e skate. Queremos descobrir e nos aproximar das diferentes comunidades que movimentam os curitibanos, entender suas paixões e como podemos fazer parte delas de forma relevante e autêntica”, afirma Giuliano Odone, diretor de marketing da Monster Energy.
Ao fim da dinâmica, os grupos apresentarão suas propostas e participarão de uma conversa com professores e coordenadores da ESPM sobre as soluções desenvolvidas e os desafios do mercado.
A ação também funciona como uma apresentação prática da metodologia adotada pela ESPM no Paraná, onde a instituição atua desde 2024 em parceria com a Academic Ventures.
“O objetivo é proporcionar uma vivência real da metodologia da ESPM. Em vez de conhecer um curso por meio de uma apresentação institucional, o participante experimenta como pensamos, discutimos e solucionamos desafios de mercado”, afirma Gisah Akel, partner regional da ESPM no Paraná e sócia da Academic Ventures.
Segundo Frederike Mette, diretora acadêmica de pós-graduação lato sensu da ESPM, a proposta é aproximar os participantes da dinâmica de decisão das empresas. “A melhor forma de preparar profissionais para o mercado é colocá-los diante de desafios reais, que exigem repertório, pensamento crítico, colaboração e capacidade de tomar decisões”, diz.
